罗金毅

（武汉理工大学法学与人文社会学院，湖北 武汉 430000）

一、出版行业在知识付费环境下的发展困境

（一）出版行业用户的流失

我国出版行业在数字化的驱动下产业逐步扩大，中国互联网络信息中心（CNNIC）第45 次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，互联网普及率呈逐年递增的趋势，达到64.5%，截至2020 年3 月，中国网民规模达9.04 亿，与2018 年年底数据相比增长7508 万。互联网的普及促使数字阅读用户规模有比较明显的增长。从2011 年的2.03 亿人逐年增加到2018 年底的4.32 亿人，增长态势稳定，年复合增长率为11%，目前中国数字出版产业的累计用户规模已达到17.32 亿人（家/个）（包含重复注册和历年尘封的用户等）[1]。其中绝大部分的数字出版物集中于腾讯、字节系产品旗下，出版集团只占据了十分小的市场份额，阅读方式的不断更迭，用户对数字出版内容的需求也不断增加。内容平台借助巨大的流量基础来要求出版集团，使得出版行业集团处于被动的地位。同时，出版集团由于本身积累的内容丰富，在优质内容出版时，仍能获得大量的购买量，但却没有办法留住用户，用户单次购买后不会考虑出版集团的其他内容产品，用户流失的同时，出版集团也出现重复出版的现状，对热点内容多次加工。

（二）出版行业在知识付费领域的不足

1.付费模式单一。在内容上，我国知识付费领域内容多种多样，涵盖问答、教育、讲座等多样化的内容，在内容呈现上有文章、图文、音频、视频等呈现方式。……