1 海赟 2 杨嫚 3 梅萍

（1 云南广播电视台新媒体中心，云南 昆明 650031；2 云南师范大学传媒学院，云南 昆明 650106；3 云南广播电视台都市频道，云南 昆明 650031）

2015 年，习近平总书记到云南考察，要求云南要建设我国民族团结示范区、生态文明建设排头兵、面向南亚东南亚辐射中心，为深入贯彻落实习近平总书记关于云南发展战略布局，积极承担媒体职责，云南广播电视台网络外宣平台“吉祥网”于2016 年9 月策划上线，作为云南广播电视台重点网络外宣平台第一个垂直产品，该平台秉持移动优先，以海外社交媒体传播为特色，做足视听内容的发展思路，不断强化和迭代升级“网站+社交媒体账号+落地活动”的融合传播策略，朝着区域性专业网络外宣媒体的方向继续推进。该平台主要包括“一带一路”信息、中缅滇缅合作信息，主动回应中缅热点关注，传播中国声音和中国文化。“吉祥网”努力做到中缅两国信息联通，促进民心相通，其传播策略对我国其他媒体对外宣传具有一定借鉴意义。

一、主动发声打破谎言

由于我国在国际传播中长期处于被动失语和被“他者化”的状态，为了促进中缅两国文化沟通交流，让缅甸友人更全面地了解中国，云南广播电视台自建网络外宣融媒体平台“吉祥网”，采用“网站+社交媒体账号+落地活动”的融合传播策略，开拓海外社交网络账号为传播互动平台，与对象国态度中立的媒体和网络意见领袖互动合作，辅以落地媒体活动，紧跟“移动化、社交化、可视化”的趋势，进行面向对象国普通民众的融合传播，展示中国文化，传播中国声音，力求帮助对象国普通民众认识立体、真实、全面的中国。……