符嘉愉 李素梅

（大连民族大学文法学院，辽宁 大连 116605）

全媒体时代的到来，双向传播地位日益凸显。从纸媒时代到电视时代，均为单向传播，受众从报纸、广播和电视等媒体接收讯息，但反馈机制并不明显。全媒体的发展颠覆了单向传播的模式，即时性、互动性和广泛性的特征愈加明显。民族文化传播在此之前，话语权掌握在主流媒体手中，以宣传正向和民族文化相关内容，但全媒体时代，异军突起大批本民族文化的自媒体人，以传播本民族文化为内容依托，进行日常展示、产品宣传和文化输出。在这一过程中，可以发现民族文化传播趋向两条主线，在主流媒体为引导和宣传的同时，本民族文化传播者“主人翁”意识的觉醒，加速了民族文化的传播和发展。

一、全媒体时代民族文化传播呈现多形态

（一）主流媒体：把控话语权与舆论导向

“新闻媒体的一般功能是沟通情况提供信息、进行宣传整合社会、实施舆论监督、传播知识提供舆论、作为企业赢得利润”[1]148。新闻媒体作为主流媒体，必然是铸牢中华民族共同体意识进程中的重要工具。主流媒体对民族文化宣传报道指代央媒、党报、电视台和相关纪录片对民族文化的媒介形象进行刻画。通过内容分析发现：2018 年以前，民族文化媒介形象主要集中在政治、社会民生和文化领域出现，在经济领域很少出现[2]71；但在2018-2021 年期间，更多报道关于“民族贫困县摘帽”“民族文化产业发展”等相关内容。不同时期的民族文化媒介形象多为正面和积极性，如民族文化持有者的形象在十一届三中全会后争夺，对抗和破坏者形象主要伴随着西方分裂势力的星期与国内分裂破坏势力的勾结时出现。……