郑莹

（宁波广电集团，浙江 宁波 315000）

进入新媒体时代后，各类视频播放器将丰富的电视节目类型提供给人们，且节目观看的时空限制得到打破，基于终端设备的支持，即可随时随地观看节目。由此可见，新媒体时代下人们的选择机会增多，如果电视节目不具备较高的质量，将无法吸引受众的注意力。针对这种情况，需深入推进电视节目的转型与创新工作，改善电视节目的传播效果。

一、新媒体时代传媒形态发生的变化

（一）信息传播海量化

新媒体时代下，人们通过利用信息技术与终端设备，能够快速传播信息。这样显著增加了信息数量，导致信息过剩问题的出现。结合这一变化特征，电视节目工作人员需将大数据技术充分运用起来，全面收集、整合各类信息，从海量信息中挖掘出有价值的信息，调整电视节目的制作思路，以便促使受众的观看兴趣得到激发[1]。

（二）以用户为中心

由于新媒体改变了信息传播过程中受众的地位，人们日趋重视受众中心作用的发挥，在制作、传播各类信息时皆将受众作为了核心。电视节目要想赢得观众的认可，夯实群众基础，也要将用户需求的导向作用发挥出来，深入变革电视节目的制作模式。电视节目工作人员需调研用户实际需求，明确自身的定位与功能，将符合用户需求的电视节目提供给人们。

（三）信息传播碎片化

受社会发展、信息技术普及等因素的影响，信息传播的碎片化特征日趋明显，人们更加青睐短视频、短消息等。……