胡玉莲 梅鹏

（黑龙江农业工程职业学院，黑龙江 哈尔滨 150088）

前言

网络视频营销指的是在互联网上发布各种形式的视频短片，满足人们观看需求的同时，达到预期的营销目的。当前智能终端得到广泛普及，更多民众开始观看网络视频，其改变了传统电视媒体单向传播的局限性，与用户实现双向互动，针对性更强。人们可以在观看视频的同时，发表意见，满足个性化需求。

一、网络视频营销概述

（一）网络视频营销含义

网络视频的代表为企业，其可以通过视频内容宣传自身发展理念，塑造良好的正面形象，转变潜在消费者，吸引用户。网络视频营销融合视频载体与互联网，在宣传企业产品或特定营销内容的基础上，使消费者深入了解网络视频传播速度快等优势，提高经济效益。当前爱奇艺、优酷、抖音、快手等均属于成熟的网络视频平台，具备自身的发展特点，吸引了大量用户。

（二）网络视频营销优势

首先，网络视频影响具备较强的用户互动性，观众在观看视频的同时还可以评论，自由发表自身看法，在与企业有效沟通的基础上，也可以与其他用户交流，通过提高参与度激发观看积极性，享受优质体验。其次，网络视频营销具备较大影响力，网络视频传播不受时间与空间限制，可以保证更多用户接收内容，按需观看，最大可能的扩大影响力。比如腾讯视频、爱奇艺等均具备会员机制，用户对视频清晰度有要求时，可以付费办理，免广告观看，提高了消费体验。……