高佳盈

（丽水学院商学院，浙江 丽水 323000）

党的十九大报告划时代地提出的“乡村振兴战略”，这是社会主义初级阶段主要矛盾转变后我国农村发展建设的首要战略任务。实施乡村振兴战略，对于激发乡村活力、构建新时代农业内生增长机制以及助推农民致富增收等具有强大推力。2021年2月25日，国务院直属机构国家乡村振兴局正式挂牌，进一步体现出国家致力于走好乡村振兴农村经济发展这步关键棋。“丽水山耕”农村区域公用品牌建设作为丽水市乡村振兴“特色战”的重要一步，深入贯彻“两山”理念，依靠生态优势，紧密结合现代工艺，打造出了乡村生态产品价值实现的丽水模式。但随着供给侧结构性改革进程的加快和农村产业经济的不断改革，“丽水山耕”农产品区域公用品牌在产品的标准化管理、特色产品不突出等方面的问题逐渐显现建设发展过程中存在诸多问题。

一、国内外农产品区域公用品牌建设现状

（一）中国农产品区域品牌建设现状

2020 年我国实现了全面建成小康社会的目标，脱贫攻坚战取得历史性成就，标志着我国农业品牌建设将站在一个新的历史高度进行系统性革新。我国农产品区域公共品牌建设在乡村振兴的大背景下迎来品质提升新时代，质量兴农、绿色兴农、品牌强农已经上升到国家战略层面[1]，品牌农业建设引起了全国的重视，类似于“丽水山耕”等农产品区域发展模式相继出现。虽然我国农业资源种类繁多，各地区差异性鲜明，为农业的发展提供先天优势，农产品区域品牌发展势头良好，但是在其发展过程中依然存在着地域优势资源利用不充分、品牌信誉机制不完善和品牌同质化等一系列的短板问题。……