高霁月

（北京联合出版有限责任公司，北京 100000）

一、引言

新媒体时代背景下，获取信息的方式发生了根本性的改变，人们的阅读方式也发生了转变，通过电子图书获得信息资源，已经成为人们主要的阅读手段，这在很大程度上导致传统图书销售量的急速下滑，给传统图书出版行业带来巨大的冲击与挑战。面对存在的危机，图书出版企业纷纷转变发展途径，改革运行和销售方式，创新编辑管理模式，突破自身特点束缚，发挥传统图书优势，在媒体时代浪潮下力求在激烈的市场竞争中抢占先机、立于不败之地。

二、新媒体时代传统图书出版面临的危机与挑战

（一）阅读方式逐步发生转变

新媒体时代，手机成为人们必备的电子设备，除用于通信外，也逐步成为人们阅读的重要手段。电子阅读因其具有方便快捷、排版新颖、精美插图等特点为读者带来精神上的愉悦和享受。据统计，我国成年人在线阅读接触率接近60%，手机阅读率超过70%，尤其年轻群体更是对电子书阅读情有独钟。由此可见，大众已经逐渐从图书阅读转化为电子屏幕阅读，读者不断流失，越发狭窄，这对纸质图书出版业造成了巨大冲击。

（二）出版行业竞争日趋加剧

当今，数字出版迅猛发展，有逐渐取代传统图书出版、占据主流市场的趋势，使出版行业的竞争进一步加剧。在此环境影响下，传统出版纷纷走上创新发展的道路，积极在竞争中找准定位和突破，加大资金投入，不断创新产品设计，谋求商业模式重建，探索网络出版的融合发展，逐渐寻找适合自身的生存模式。……