顾亚涛

（北京广播电视台，北京 100022）

引言

在很多年以前人们接收外界消息的主要平台，就是各级各类的传统媒体。不过随着时代的变革，各种信息传播的平台迅速发展，微信、微博、抖音、快手、B 站等都可以成为信息传播的平台，个人也能利用手机便捷的方式传播资讯。现代社会的人们已经不再依赖电视、报纸、广播节目收听讯息，这就给传统媒体的经营带来了巨大的挑战，本文主要的行文目的，是分析新媒体的优势，以此为切入点和思路，尝试拓展传统媒体的经营之路，为传统媒体向新媒体平台的发展提供可行的策略。

一、媒体平台的发展现状

新媒体平台主要是以网络为载体，用网络来实时传播信息，受众可以通过电脑、手机，以及微博、微信、短视频等方式来收集、散发信息。进入2010 年之后，新媒体的信息传播能力，得到了显著的提升，随着智能移动终端普及，各种自媒体应用的爆发式发展，信息的传播和获取呈现方式更加个性化，一些拥有社交平台的个人，也能发布各种信息，所以传统媒体必须要接受全新的挑战。平台的发展情况不是非常理想，具体表现在以下几个方面：

（一）以电视为主的传统媒体受众的数量大幅度减少

5G 时代已经来临，各种智能化的产品得到了普及，所以传统媒体的受众数量明显锐减。对于年轻人来说他们不喜欢规定时间（播出时间）、规定地点（家庭客厅或卧室）式的收看电视节目，结果是平台不能再利用电视节目，进行有效大量的资讯宣传（爆款综艺节目除外）。……