施 震

一、“听见江阴”微信公众号基础数据比较分析

“听见江阴”微信公众号开办于2015 年，可是发展比较缓慢，到2019 年底仅有53000 多名粉丝，公号文章的阅读量少影响力低，主要的功能是用于广播节目实时互动。

“听见江阴” 公众号粉丝截至2019 年12 月31日是53967 个；最高阅读量出现在5 月，全月达31055，39 条发布量，单条平均不过千；转发量最高是在3 月，全月达406 次。到2020 年6 月，该公众号的运营数据出现了大幅度的变化。

“听见江阴”公众号粉丝截至2020 年8 月31 日为57198 个，比2019 年12 月份增长3231 个；最高阅读量出现在8 月，全月达185767，同比2019 年8 月增长900%，共31 条发布量；6 月开始有11 个单条过万，最高1.4 万，8 月单条阅读平均超6000，同比2019 年8 月增长600%；转发量最高是7 月，全月达1655 次，是2019 年同月的10 倍；7 月、8 月的数据更加可喜，呈现出整体向上的趋势。

二、“听见江阴”微信公众号后台数据显示的特点及存在问题

粉丝数上增长不快，主要原因是目前增粉手段匮乏，通过举办活动增粉（含夜跑、卖瓜、卖桃等）基本无效，新粉丝主要来源是阅读增粉，需要考虑投票、颁奖之类的手段刺激增粉。

粉丝的构成有亮点，18 到60 岁之间的活跃粉丝中，男女比例基本平衡，从高阅读量的单条分析，18-25、25-35、35-45，这三个年龄段是身边信息新闻的主要关注人群，从留言和后台活动参与上分析，大部分粉丝与广播听众重合。

粉丝的关注点基本是本地和身边重要的民生新闻，特别是与自身息息相关又被其他公号忽视和遗漏的内容，基础活跃粉丝在5000 人左右，深夜12 点到早上8 点是他们的主要阅读时间，7 点到8 点是阅读高峰。……