张红军

快闪是“快闪影片”或“快闪行动”的简称，是新近在国际流行开的一种短暂的行为艺术。简单地说就是许多人用网络或其他方式，在一个指定的地点，在明确指定的时间，出人意料地同时做一系列指定的歌舞或其他行为，然后迅速离开。

2019 年4 月，扬州广电策划的“瘦西湖- 春”快闪活动，通过孩子的视角切入，以“朗诵+ 歌唱”的方式，向新中国70 岁生日表达最美的祝福：“扬州更美，中国更强”。《瘦西湖-春》快闪视频一经上网，就迅速被学习强国、央视移动、今日头条等多家新媒体平台采用，被百万网友点击、转发、推送。这是城市广电媒体穿越大小屏在全媒体平台上发声的一次有效探索，是爱国主义情怀在融合语境下直入人心的一次高效实践。其效能实现的路径，主要聚焦在“为谁闪”、整合好“闪什么”、创意好“如何闪”上。

一、为谁快闪

“瘦西湖- 春”快闪活动的目标人群为关心扬州、热爱中国的人，内容为多人演唱《我和我的祖国》，现场除了预设好的演绎人员和广电专业摄制团队，更有在瘦西湖游玩的数千名海内外游客。快闪六分多钟，现场观众通过手机拍摄照片、视频，把各自内心美好的感动、爱国的激动之情通过互联网与全球华人分享。他们是见证者又是参与者，他们是媒体的摄录对象又是传播人。他们用手机主动阅读分享，把自己的亲身体验，用各自版本的短视频，借手机屏自发地碎片化传播，引发不同圈层的关注和期待。经过这样铺垫和发酵……