韩 冬

2020 年4 月，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第45 次《中国互联网络发展状况统计报告》指出，截至2020 年3 月，我国网民规模达9.04 亿，较2018 年底增长7508 万。值得一提的是，短视频用户规模达6.94 亿，占网民整体的76.8%。[1]短视频作为网络视听重要的内容类型已经成为舆论的主阵地、主战场，因此，主流媒体都在不断加大对短视频平台的倾斜力度，使其承担起积极传播主流舆论、主流价值的重要任务。央视《新闻联播》2019 年7 月29 日推出了网络短视频栏目《主播说联播》正是主流媒体借助短视频平台来扩大自身影响力和话语权的一个典型案例。

《主播说联播》内容结合《新闻联播》当天播出的重大事件和热点新闻，用通俗语言传递主流声音，观点犀利、语态年轻、每期时长一分钟左右，基本上每日一更，播出平台是《新闻联播》、“央视新闻”公众号、微博、抖音、快手、学习强国等新媒体平台。

一、创新主播媒介形象，突破主播话语风格

央视《新闻联播》是中国媒体最有影响力、最有权威性的节目，自开播以来就承担着传播国家声音、塑造国家形象、构筑国家认同的功能。由于节目的特殊性，《新闻联播》的主播们始终以严肃庄重、端庄大方、一板一眼、一丝不苟的形象出现在荧屏上，让受众觉得高不可攀。

《主播说联播》作为央视《新闻联播》的衍生品，打破了《新闻联播》的刻板印象，在媒介形象上创新突破。主播们以活泼、幽默、生动、富有个性的形象拉近了与受众的距离，表达方式从过去的“播报式”变为……