李 宇

迪士尼公司（Disney）是美国传媒业百年老字号，也是全球娱乐业中的知名企业。迪士尼公司靠动画起家，依靠娱乐业立足。在媒介变革时代，迪士尼公司没有因循守旧、画地为牢，而是积极创新发展、寻求业务突破，在网络视频业务等领域开拓了新的发展空间。目前，迪士尼公司旗下的网络视频业务包括“迪士尼+”（Disney+）、葫芦（Hulu）和“娱乐与体育电视网+”（ESPN+）。其中“迪士尼+”在2019 年11 月问世，“娱乐与体育电视网+”在2018 年4 月推出，葫芦则是在2019 年5 月由迪士尼公司全面控股的。本文主要分析迪士尼公司的网络视频业务发展策略，以供参考和借鉴。

一、迪士尼公司概况

迪士尼公司成立于1923 年，总部设在美国加利福尼亚州的伯班克，公司名字源自其创始人华特·迪士尼。迪士尼公司依靠动画米老鼠起家，从20 世纪40年代开始涉足真人电影领域，并先后收购了米拉麦克斯影业公司和皮克斯动画电影制片厂。1981 年，迪士尼公司开始进入有线电视业。20 世纪90 年代迪士尼进入高速发展阶段，被称为“迪士尼十年”。1991 年，迪士尼公司在销售和资产上双双跻身美国公司200 强，在利润方面排名第43 位，公司市值达到160 亿美元。1995 年7 月，迪士尼公司以190 亿美元收购大都会公司（Capital Cities）和美国广播公司（ABC）。此举加大加强了迪士尼公司在电视、体育节目和国际市场的地位，同时增加了出版业务与多媒体经营。由此，迪士尼公司以165 亿美元的年收入一跃成为全球最大的传媒公司。[1]经过多年发展，迪士尼公司已经成为一家集娱乐节目制作、主题公园、玩具、图书、电子游戏以及电视网等业务为一身的大型跨国传媒集团，但其核心业务依然是电影。……