李若男 张 斌

近两年来，随着《斗破苍穹》《扶摇》《武动乾坤》等剧作的高开低走，IP 改编剧迎来了从火热期到冷静期的“拐点”。当“大IP+ 大明星+ 大制作”的套路失灵，当简单改编的内容不再打动观众，我们需要反思IP 开发中存在的问题。在过去的几年里，大IP 一直备受资本家的追捧，IP 开发更是处于一种追本逐利的狂热模式之下，感性支配着理性，致使IP 开发呈现盲目化、IP 创作呈现粗糙化、IP 产品呈现孤立化等问题，从而制约着中国IP 的发展，不利于IP 市场的健康运行，甚至对中国文化的输出产生阻碍。新媒体环境下，受众消费信息的行为习惯发生了很大的变化，本文希望通过厘清新媒体环境下受众的行为特点，探索出一种与之匹配的IP 开发新策略来优化IP内容、提升IP 影响力。

一、新媒体环境下受众行为特点

新媒体环境即传播行为互动化、传播方式分众化、传播手段多样化、传播内容海量化的新型大众传播环境。在这种环境下，受众的信息消费行为升级，呈现出信息选择时的自主性、媒介使用时的游移性和渴望表达的参与性等特点。

（一）受众选择信息的自主性

传统媒体时代，人们不仅要被动地接收媒体机构预先经过筛选和编辑过的内容，还要遵循媒体机构指定的发行时间或播出时间，面对节目内容几乎没有选择权，只能选择看与不看。而随着数字媒体技术的发展，信息的采集、传播、接收都变得更加便捷和容易。同时现代通信和传播技术克服了传统……