金震茅

互联网时代的到来，加速了网生纪录片市场的洗牌和重塑。网生纪录片通过差异化的营销手段占据了市场的空白，获得更快的增长和更高的利润。因此，率先站在口碑高地上的网生纪录片，在长尾效应的驱动下，在“蓝海”市场具有极为广阔的发展空间。网生纪录片的“蓝海”市场，逐渐沸腾。

一、网生掘金的试水契机

根据《中国纪录片发展研究报告2019》，随着“网生代”成为纪录片主流受众，网生纪录片爆款的出现，在一定程度上刺激了纪录片市场的发展。[1]不少视频平台开始有意识通过精品内容，深度挖掘纪录片潜藏的商业价值。当下视频平台正在进一步发力纪录片布局，这是网生纪录片的又一次提振。面对“蓝海”市场，网生纪录片掘金的试水契机正在到来。

（一）内生广告的价值观传达

互联网是纪录片行业的新兴动能要素，网生纪录片是内生广告最好的载体之一。据中国互联网络信息中心发布的第45 次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020 年3 月，我国网络视频( 含短视频)用户规模达8.50 亿，占网民整体的94.1%，庞大的网民群体为网生纪录片发展打下了坚实的用户基础。[2]随着网生纪录片的“年轻态”，《中国纪录片发展研究报告2020》显示，截至2019 年12 月，B 站活跃的纪录片受众人数已经突破6500 万，且日均流量和日均覆盖人数高位增长。[3]腾讯视频纪录片频道90 后、00 后用户占比达到70%，并形成高黏性的互动，爱奇艺、腾讯视频、优酷的用户渗透率达到80.2%，[4]这就使网生纪录片具备用户主动搜索的价值，这些都为网生纪录片内生广告的市场发酵提供了更多可能。……