张 颖

经过近几年的发展，我国地面频道融媒改革已经完成新媒体矩阵建设的1.0 时代，依托丰富的节目内容资源，通过剪辑分发占领了多个阵地。当前，地面频道融媒发展正逐步进入以原创短视频制作和直播为主的2.0 时代，在全员转型、全媒体传播、技术硬件升级、管理机制优化等层面，继续深化改革。

一、地面频道媒体融合的现状及成效

（一）融媒平台建设逐渐走向成熟

1.从节目矩阵到垂类内容矩阵

2020 年，地面频道一批老牌节目借助新媒体账号铺设，通过拆条视频或原创衍生短视频的大量传播，实现了“老树开新芽”，积累了数百万级粉丝。同时，这些老牌电视节目的价值得到进一步挖掘，突破电视节目界限成为全网知名的媒体内容品牌。比如，北京广播电视台科教频道老牌节目《法治进行时》历经四年探索，拓展了微信、新浪微博、今日头条等多个网络渠道端口，形成了覆盖广泛的栏目新媒体矩阵化传播。

在围绕王牌栏目做新媒体账号铺设的基础上，多家地面频道已经深耕多板块内容，走向了多栏目多矩阵建设，形成了全媒体矩阵化账号，覆盖的内容广度、用户广度更高。比如，北京广播电视台科教频道以《法治进行时》为基础，《法治中国60 分》《第三调解室》《现场说法》《马良说》等一系列栏目的网络账号之间互相转、评、赞联动，形成了颇具影响力的媒体矩阵。另外，以《健康北京》为基础的健康科普账号矩阵、以《记忆》为基础的人文教育账号矩阵也初步形成。……