文_熊 侃

当今时代，技术驱动变革，融媒实践从“推送时代”进入“交互时代”。浙江卫视《奔跑吧》《王牌对王牌》《我就是演员》《还有诗和远方》等节目宣传推广案例，以增加观众对节目的沉浸感、互动感和亲切感，为节目积极赋能，在融媒宣推方面作出积极探索。

大小屏联动，创意策划公益直播带货，打开凝心聚力新窗口

2020年以来，“直播带货”走红。浙江卫视积极展开应时、应需、应势创新，孵化出了多档提升枢纽效应、扩容公益属性的助力型节目。2020年5月8日《王牌对王牌》第五季收官公益直播之夜，浙江卫视“蓝莓台”入驻淘宝直播，在共青团浙江省委统战部指导下，节目组联合浙江省青联发起“春雷助农，王牌送到”公益活动，两个小时，总计1200万网友围观《王牌对王牌》收官之夜的公益带货直播，共收获3000万点赞。淘宝直播后台数据显示，这场直播为春雷计划里的中小企业直接拉动777.7万元成交，创造了淘宝直播平台PGC直播首日销量第一、热度第一的记录。

作为头部省级卫视浙江卫视的首次入淘直播，亮眼数据的背后是大小屏内容与营销所开辟的融合新玩法。整季《王牌对王牌》节目平均收视破2，最高单期突破2.853，全网热搜热点热榜数量也多次刷新了全国综艺节目记录。直播带货场景下的大小屏联动，形成了媒体融合的真正闭环，打通从内容生产、宣传推广、融媒互动，再到下单变现的全流程通道。融合了主流媒体、IP资源、内容思维、技术创新等优势的浙江卫视，在直播带货场景下，焕发出无限的想象空间。……