文_郑延彬

主旋律晚会中对于意识形态话语的传播方式往往通过思想性传达、典型人物事迹歌颂、文艺节目气氛烘托等方式，进行主题表达。在如今的网络时代，人们更渴望的是通过接地气的语言，生活化的表达，小切口的叙事，激发起真切的情绪。本文将结合“浙江骄傲”“最美发布”等大型活动，谈谈融媒时代主旋律晚会制作创新的思考和探索。

小屏选题的大屏再创

挖掘小屏端优质的内容选题，进行大屏再创，这是融媒制作的一种关键性表现形式。在主旋律晚会中，尤其是人物颁奖类晚会的前期策划过程中，节目组会收到基层单位提供的地方推选的优秀人物事迹。我们发现，很多人物在网络端已经引起了自媒体的发酵，本身就有较多的粉丝。选取这一类的人物进行二次创作，可以实现小屏反哺大屏的效果。比如跳曳步舞的小英夫妇，本身在网络端直播就拥有一批粉丝，在登上浙江卫视《周末面孔》后便收获了好评。将他们的故事重新进行叙事表达，更容易在大屏端“出圈”。而经过大屏端播出的人物事迹，必定会以更全面的内容进行展现，也得到更多人的持续关注。

同样的手法，我们在2018年度“浙江骄傲”颁奖活动中也进行了运用，晚会的开场节目，我们通过“短片+讲述”的手法，引出了一年当中身边的“微感动”，这些“微感动”都来自于网络端网友拍摄的短视频，我们以小爱汇聚大爱的视角，引出平凡之中见感动的年度浙江骄傲人物。……