文_黄晓华

谁掌握了互联网，谁就把握住了时代主动权。互联网这个最大变量，能否成为主流媒体发展的最大增量，就是要看其能否走好全媒体时代的网上群众路线，做到一切为了群众，一切依靠群众。2020年9月中办、国办印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》对此作出部署：“走好全媒体时代群众路线，坚持以人民为中心的工作导向，坚持贴近群众服务群众，创新实践党的群众路线。”在媒体融合发展背景下，群众路线这条主流媒体十分熟悉的道路将有更多新的走法。

群众路线是必由之路

群众路线是党的根本工作路线，也是媒体生存发展的生命线。国内主流媒体多是大众传播，大众化传播是其天然属性。时代风云变幻，媒体变革是当今世界百年未有之大变局的重要方面，也成为这场大变局的推动力量。但不管形势如何变化，主流媒体的大众属性、信息传播的基本规律、新闻宣传工作的初心使命，都决定了媒体融合发展主战场上，走好群众路线是必然要求。

从政治逻辑看，媒体职责彰显群众地位。新闻舆论工作是党的工作大局的重要方面，是意识形态工作的重要组成部分，是国家治理体系和治理能力现代化的重要环节，深深根植于中国特色社会主义事业的伟大实践中。站在战略和全局的高度考量，很容易理解新闻舆论工作的极端重要性以及与党的工作全局的统一性。媒体融合的政治逻辑是从网上舆论阵地建设到网上治国理政平台建设，国家从战略层面推动媒体融合发展的初心，就是满足人民群众日益增长的美好生活需要。……