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工业4.0背景下的品牌培育策略研究

2021-11-27王先祥绍兴文理学院

品牌研究 2021年3期
关键词:变革解决方案消费者

文/王先祥(绍兴文理学院)

一、工业4.0的产生及其引起的变革

(一)工业4.0的产生

从1776年的第一次产业革命算起,人类的工业文明先后经历了工业1.0时代(从1776 年开始到19世纪初叶)、工业2.0时代(从19世纪中叶到20世纪初叶)、工业 3.0时代(从20世纪中叶到21世纪初叶)。进入21世纪,工业4.0成为一个时髦话题,为理论界、产业界、政界所热议。其作为一个概念,最早由德国联邦教研部和联邦经济技术部于2013年4月在汉诺威工业博览会上正式推出,试图呈现以信息物理系统(Cyber-Physical Systems)为核心,引领第四次工业革命的全新生产体系。世界经济论坛主席克劳斯·施瓦夫(Klaus Schwab)于2016年指出,工业4.0是一场通过融合信息通信技术而实现的新技术变革。

(二)工业4.0带来的生产变革

在前三个工业时代,人类社会经历了蒸汽机的诞生与应用、电力的诞生与应用、信息技术和IT技术的诞生与应用以及电子通讯技术和互联网技术的应用。通过这些技术应用,不断推动生产技术的变革,提高了劳动生产效率和生产品质。

进入工业4.0时代,企业可以通过精准的大数据分析、云计算、云服务、先进的现代物流技术和万物互联的移动互联网技术将传统的企业生产端、流通端与消费端建立真正的联接,使得消费者走到前台,向企业生产端发出需求指令,从而实现了智能设计、智能生产、智能物流和智慧消费的有机协同。通过生产领域和消费领域的真正贯通,逐渐打破生产决定消费的模式而进入消费决定生产的模式,从而实现生产技术与生产模式的双重变革。……

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