杨玲

（中国航发北京航空材料研究院，北京 100095）

0.引言

许多企业在市场营销组合中存在着问题，随着经济全球化趋势的到来，我国企业的相关市场环境变得更加复杂，知识经济时代为我国企业带来的许多发展机遇和挑战，企业若想在市场经济中站稳脚跟，不被其他企业所赶超，就必须不断更新营销理念，提高创新意识，及时转变不恰当的发展观念，与时俱进，锐意进取，其中，市场营销组合的作用在于为企业市场营销战略提供更多的可能性，积极为完善企业发展创造更多的机会。

1.市场营销组合的与市场营销

市场营销组合是指企业根据目标市场的需要，全面考虑企业的任务、目标、资源以及外部环境，对企业可控制因素加以最佳组合和应用，从而不断适应发展市场进步的趋势，实现一个商业集团的发展要求。

市场营销组合是一个商业集团中进行商业活动的一大组成，是一个企业在当今生活中最为重要并最基本的集团和团体。它们的目的在于不断适应市场上客户的市场需求。在当今，不同学者对于社会上的商场组合没有没有明确的定义，在中国，一些经济学家的共同观点都觉得，市场营销模式对于当前市场来说是一种普遍存在和发展的必然。这不仅是商业集团进行从中盈利的一个途径，同时是一个商业集团创办的目的，是一种相应的衍生出的关系。市场营销的主要特点为以顾客为中心，传达着“顾客就是上帝”的观念。……