王利娟

（山东广电传媒集团，山东 济南 250100）

引言

对于传统媒体与新兴媒体而言，进入到当下时代之后出现了全面的媒体技术融合发展。加上移动互联网技术的普及与进步，使得企业的品牌在融媒体当中得到了全面的传播性的提升，但是也面临着一定的传播困境，需要得到针对性的处理。

一、品牌传播与融媒体

（一）广告营销

在近些年的发展过程中，国内的影视产业都在不断地增加制作成本，在这些大制作的情况下，不仅仅需要面临着较为激烈的平台之间竞争，同时对于演员的片酬也水涨船高。为了能够得到更多地资金支持，制作方就可以选择品牌方面的广告植入。例如，我国的良品铺子的营销中，就在大量的古装剧里进行了广泛的植入，例如将零食售卖点设置为情报接头点，或者将自身的产品当作一些影视剧中的道路，这样就可以很好的实现广告的植入。在当下的发展中，品牌方越来越重视起对广告的植入，并在植入的过程中，也呈现出越来越科学化、标准化，甚至出现一定艺术性的特征。品牌方的广告植入，可以很好地起到良好的营销效果，因此越发地受到广告商的重视。

不仅仅传统的广告，当下信息流的广告推送，也是一种将品牌营销与社会媒体进行融合的重要途径。我国现阶段手机网民的数量呈现出指数级的增长，因此当下的网民总数较为巨大，这样也导致社交媒体的用户规模不断地提升当中。信息流的广告往往有着明显的特征，首先就是结合起了大数据技术，可以广告商可以很好地通过对用户标签的组合，实现最佳的投放策略。……