文_吴华清 张璟璟

随着媒体融合的推进发展，媒体格局、媒介生态加速演变，主流媒体的信息传播主渠道地位受到更加严峻挑战，不得不直面一个“人人都有麦克风”的舆论大广场，在日趋激烈的竞争中艰难地找对策、探新路。如何扛起占领新兴传播阵地这一历史使命？今日众声喧哗的“广场”如何变成主流媒体新闻舆论工作的“主场”？唯有在场。重大新闻的现场、舆论引导的广场、融合创新的“工场”，主流媒体都必须“在场”，有效在场、强势在场、创新在场，按照互联网规律改革新闻生产理念机制、优化资源配置供给、提振推动媒体转型的精气神。唯有如此，才能成功重建与受众的连接，才能担当起“喉舌耳目”职责，才能闯出一条新时代主流媒体发展新路。宁波日报报业集团移动新媒体甬派客户端通过建机制、搭平台、强精神，有效提升传播力、引导力、影响力、公信力，成为宁波第一主流新媒体，被学界专家学者称为城市型媒体融合发展“甬派模式”。

在新闻现场：心装受众锤炼“四力”

在现场，既是一种新闻生产理念，也是一种生产机制。移动互联网的传播，复制粘贴、转发转载易如反掌。然而，越是如此，主流媒体的内容生产越是要强调现场，强调原创，强调精品。信息过剩时代受众早已成为决定传播效果的最重要因素，建立以受众为核心、以用户为中心的传播机制，是主流媒体必须遵循的原则。而以受众为核心，就要求踏踏实实践行“四力”，建立“新闻精品出现场”的理念与生产机制。……