文_薛开新

受众接受信息的渠道在哪里，舆论就在哪里，媒介的影响力和权威性就在哪里。电视台的社会新闻在电视屏幕上播出，是新闻的第一次传播，适应移动媒介终端，对视频内容进行再剪辑、再传播，则是传播渠道的再“扩张”，也是传统电视应对新媒体冲击的有效方法。如何发挥电视社会新闻的传统优势，既不放弃“大屏”，又能拥抱“小屏”？将优质的电视社会新闻内容进行网络短视频化再加工，通过剪辑、特效、字幕、音乐等多种方式，形成适应不同平台的多个版本进行分发，是当下全渠道传播最有利的方式。如何做到让“大屏”“小屏”流动起来，也是摆在媒体人面前的挑战和机遇。探寻传统电视社会新闻的短视频再传播策略，在应对当下媒介生态变化、提高地方电视台的新闻热度、优化主流媒体的舆论引导效果方面，意义重大。

一、贴近用户“身边人”的策略

UGC，全称User Generated Content，即用户生产内容，这类平台多为开放性平台，允许并欢迎用户自己生产内容并进行分享、互动和传播。目前，国内以抖音、快手、火山小视频为主，吸引了大量内容生产者在这些平台上入驻并发布短视频。目前，这类软件的国内用户已经达到了6亿以上，在网民总量中占比超过80%。传统的电视媒体可以借助这类平台热度高、使用广泛的优势，将电视新闻内容传播给广大群众，增强电视新闻的传播广度。以抖音为例，目前不少主流媒体都在这一平台上开设官方媒体号发布短视频，其采用的主要方式为，将传统电视新闻重新剪辑加工，使其短视频化，再进行发布。……