文_徐迪兰

推进媒体融合的最终目的是为了全面、及时、有效的传播，因而优化融媒体产品传播的路径，成为媒体融合发展的一个重要选项和目标。平湖市传媒中心成立于2018年12月，是嘉兴地区第一家成立的县区融媒体中心。这些年来，我们努力以平台建设为引领，以人才培养为突破，以内容改革为根本，走出一条县级融媒发展的“平湖之路”。

一、建立一家旗舰店——“线上融媒体中心”

当初传媒中心刚刚成立，在完成了线下组织架构、采编格局、人员配备等布局后，我们意识到，要提升融媒传播实力，就需要一个融合的平台。因此，我们致力于打造一个融媒传播的旗舰平台，并把它称之为“线上融媒体中心”。

“线上融媒体中心”是什么？如果把传媒中心比作实体店，“线上融媒体中心”就是我们的网上旗舰店。这家“旗舰店”主要由两部分组成：一是运行报纸、电视、广播、新媒体采编一体化的“中心厨房”系统；二是以“中心厨房”系统为依托，建成新一代手机客户端。2020年11月6日，“今平湖”新闻客户端全新上线，它有两个功能：平湖信息发布的主窗口，平湖民生服务的新平台。通过“新闻+政务+服务+商务”，实现内容生产大集成、平台矩阵大融合。

为什么要建“线上融媒体中心”？就是要催化融合质变，放大一体效能，打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。我们对于新型主流媒体的理解是，通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素的有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通。……