肖明超

今年“6·18”年中大促后，直播电商头部主播排名发生了变化。薇娅依旧领跑，辛巴彻底掉队，雪梨取代李佳琦成为亚军，且相比去年薇娅领先第二名8亿元销售总额占据绝对优势而言，今年雪梨一举将二者差距缩小至不到5亿元。

都说顶峰相见，但峰顶的位置只有那么几个，有人爬上去，就会有人为新晋者让位。直播行业的焦虑感扑面而来，而最近李子柒与微念对峙的境遇，也给一些头部主播敲响了警钟，他们开始考虑未来的“退路”了。

直播行业，格局重塑

直播的造富神话和低门槛，曾吸引无数人来到这片江湖中淘金，而“网红”这一群体也为该行业编织出了光鲜的外衣。2020年，互联网营销师被列为新职业，电商主播、短视频博主均被纳入其中。人社部相关发言人也曾表示，“这个行业覆盖用户规模达到8亿以上，从业人员数量以每月8.8%的速度快速增长”。

老而弥坚者有，后起之秀者众，李佳琦、薇娅“一哥”“一姐”的地位，正在被撼动。

第三方数据显示，今年6月全网红人商业价值排行榜上，天猫超市以91.17亿元的GMV（成交总额）超越薇娅、李佳琦问鼎全网第一；“什么值得买”以58.76亿元的GMV排名第二。

电商直播，在大家没有注意到的地方，悄然崛起了。

说到直播电商与电商直播，很多人可能认为二者只是叫法不同，但实际上却有着很大的差别，其直播的主体和侧重点都不一样。

直播电商，核心是人，主播通过个人魅力获得影响力，再通过后端的供应链整合能力，将个人影响力无限放大，简单地说，就是“带货变现”。……