叶茂中

人为什么喜欢玩游戏？

我们在玩游戏的时候，会刺激我们大脑多巴胺的分泌，有些心理学家也称之为“大脑的奖励系统”。当我们赢得游戏时，大脑的奖励系统充满了多巴胺，让我们在精神上得到了超值的满足感，进一步刺激了求胜的欲望，甚至让我们上瘾。

厉害的游戏设计，可以完美地解决焦虑和享乐之间的冲突；让消费者享受游戏带来的满足感，却不会产生过度的焦虑感，每次设计小小奖励的门槛，又会激发消费者取得下一次胜利的欲望。最经典的当数俄罗斯方块游戏。

俄罗斯方块可以说是所有消除游戏的鼻祖。对于这款风靡了20多年的游戏来说，很多科学家都进行了相关研究。研究显示，在俄罗斯方块的背后，隐藏着“蔡格尼克记忆效应”——人们对于未完成的事情总是记得更加清楚，甚至不知不觉就沉迷其中，迫使自己一定要完成。完成之后，又会刺激下一次消除的欲望，最终导致消费者在游戏中难以自拔。

俄羅斯方块的界面设计，为什么要选用最为简单的方格设计？

其实，就是制造了一个冲突：看着如此简单的游戏，但真的玩起来，你永远等不到那个该死的“直棒”，只能眼睁睁地看着墙头越来越高，最终惨败；但玩家内心会产生巨大的冲突感——怎么那么弱的游戏我都打不过通关，再来一局吧！

从农耕时代的田头游戏到今天的电竞游戏，人们为什么喜欢游戏？

心理学家认为，人类喜欢在游戏中得到一个立即反馈——在任何一款游戏里，人的行动，都可以得到一个明确的反馈，比如孩子玩的斗鸡、丢沙包、跳绳，你有技巧、有力气，就能赢；……