丹增维崩

（西藏广播电视台，西藏自治区 拉萨 850000）

新媒体的产生以及发展给传统的广电媒体带来极大压力，使其遇到了发展瓶颈，此乃媒体发展的一个必经阶段。实际上，新媒体虽然使得传统媒体遇到诸多挑战，然而却也带来不少发展机遇。在新媒体这一背景之下，广电媒体需和网络技术加以充分结合，这样才可实现持续发展。为此，对新时期广电媒体所遇困境以及具体发展途径展开探究意义重大。

一、新媒体背景之下广电媒体发展困境

（一）技术比较落后

伴随移动通信以及网络技术的高速发展，如今新媒体这项技术迎来全新发展机遇，从而促使其在短时间当中吸引大量受众。但广电媒体通过多年发展，没有按照时代进步调整以往落后运营以及制作模式，致使其难以在新媒体这一时代当中具有较强竞争实力。

（二）资源配置缺少合理性

其实，新媒体这一时代的来临加大市场需求，此种环境当中，广电节目出现很多跟风现象，不少收视较高的栏目纷纷被人效仿。当一个节目变成潮流以后，在极短时间之内就会出现类似节目[1-2]。这样一来，就破坏了传统的广电节目具有的多样性这个原则，导致资源配置逐渐失去合理性，而且内部结构变得极不均衡，这给广电传媒发展造成较大阻碍。

（三）面临较大的市场冲击

伴随网络技术高速发展，产生大量形态不同的新兴媒体，而在此种背景之下，广电媒体实际发展速度难以跟上新时代的发展节奏，进而面临较大市场冲击。……