岳旺 马琳

（辽宁科技大学，辽宁 鞍山 114051）

一、新时代下传播模式及营销理念的变革

（一）互联网时代传播模式的变化

随着数字技术、通讯技术和移动互联网的大众化,传统的单项传播模式已经无法适应互联网时代的传播要求。与之相对的是多元化、大众化的新型传播模式，即互通互联、即时性、个性化的互联网传播。传统传播模式的特点是单一传播，即媒体对受众的单一路径传播，受众仅仅通过有限的反馈机制进行互动，例如通过电话、短信等手段回复。受众也更容易接受能够随时互动、贴近生活的互联网传播来替代固定的、线性的传统传播模式。

（二）互联网时代下的多种营销模式

社交媒体的快速发展下，人们可以从更多的途径获取信息，通过明星效应和传统的电视广告都难以获得用户的关注度，在这样的情况下通过社交而产生的营销模式应运而生。在这种模式下，消费者更只要在社交之中接受到某一款产品的信息就会对该产品产生更加强的购买意愿。许多具有影响力的互联网企业也在运用社交营销模式，例如阿里巴巴，抖音等成功企业。相对传统的自我营销，公众号、博主等自媒体的消费体验更加的具有说服力，亦或朋友圈中经由普通消费者的直接反馈。这使得消费者之间的沟通范围更加广泛,有效促进口碑在消费者网络中传播,营销效果也更好。

二、舞台剧传播及营销特点

舞台剧相是综合了灯光、舞美、表演的综合艺术，而现在我们看到的成熟艺术品是如何诞生以及传播的？……