张晶尧

（山西交通控股集团有限公司，山西 太原 030000）

新形势下，企业不仅仅需要面对国内上的竞争，还需要接受国际市场的压力，企业想要寻求发展需要接受更多的挑战，通过彰显出自身的实力，以推动企业的发展。而企业文化宣传工作不仅是对物质文化进行宣传，其还涉及企业的精神、企业的价值观念、企业的伦理道德观念等内容。企业通过宣传这些文化，以让企业员工的思想得到净化，凝聚员工的精气神，进而营造出更加浓厚的工作氛围，在外部和内部的作用下，树立企业的文化品牌，获取更多人的认可。

一、借助舆论，提升文化宣传工作的效果

文化宣传工作借助舆论的作用，提升文化宣传的效果。因此，借助舆论导向问题予以重视的前提需要帮助企业树立大局意识，在将舆论放在宣传的首要位置后，保障舆论能够与员工取得较大的联系，例如：在宣传文化工作时，企业将主要的舆论点放在企业发展、国家政策、企业决策等问题上，借助当前的信息载体（微信、报纸或者QQ 等）凸显出鲜明的舆论引导新局面。另外，企业还需要从不同的层面对企业文化开展有效宣传，确定宣传的目标，采用创新的管理对策，以凝聚员工的士气，增强企业的驱动力，让更多的企业员工认识到自身的责任。例如：企业借助典型事例或者模范人物等能够振奋员工的士气，使得企业员工在实现自我价值的同时能够为企业做出更大的贡献，这对展现人员风采，提升企业形象等能够为企业的发展，塑造良好的企业文化氛围等发挥着主导作用。……