程目刚

（辽宁职业学院，辽宁 铁岭 112000）

随着中国经济的持续稳定增长，大众传媒也得到了长足的发展，特别是互联网、移动通信等新媒介技术的不断更新，人们接受信息的渠道越来越多元化，自媒体如雨后春笋蓬勃发展，各类直播带货、微商等不计其数。商业广告作为市场经济的产物，在这样一个时代也得到了空前的繁荣和发展。从表面来看商业广告就是指商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定的媒介和形式，直接或间接的介绍所推销的商品或提供的服务，是一种单纯的经济活动。但同时我们也应该认识到商业广告不但推动了商业社会的繁荣和发展，随着商业广告铺天盖地、无孔不入的传播，它正在潜移默化地影响着我们的生活方式和价值观。可见商业广告既是一种经济现象，具有功利性，也是一种文化现象，应该具有社会责任感。这是一个值得我们深思的问题，因为它关系到精神文明建设和社会的和谐发展。

一、商业广告的功能与作用

（一）经济目标是商业广告的第一目标

商家支付高昂的广告费用其主要目的就是为了提高销售量，以得到更高的经济回报。但是仅从经济目的考虑，商业广告不能突破的底线应该是要本着实事求是的态度不做夸大产品质量、功效、服务等虚假广告；不做违背道德，沦丧美丑观念的广告；不做创意低劣、内容空洞的恶俗广告。内容健康、具有艺术美感的商业广告往往使人过目不忘，启迪人们的心灵，影响人们的思想意识，给人以精神上的享受和愉悦。……