白银波

（赤峰日报，内蒙古自治区 赤峰 024000）

一、传统媒体与新媒体的优势与劣势分析

（一）传统媒体的优势与劣势

传统媒体多是由官方来进行控制的，上面的信息都是在验证和筛选后，才会被展示出来，一切虚假的内容都很难以该渠道被大众获知，所以“真实性”就成为了其最大的标签，也是优势之一。在这一点上，新媒体是有绝对劣势的，这是由其发布的来源决定的。同时，传统媒体经历了岁月的磨炼，所以模式是相当成熟的，体系也是完整的，并且具有较强的专业性。直属的记者和团队，能快速定位信息来源，对其进行处理与发布。此外，对新入行的员工来说，有着较高的要求，要在严格的审查下才能步入该行业，所以整体的素养较高，而且有着对于新闻要闻的敏锐嗅觉。最重要的是，对社会有责任感，能以正能量为导向，做好正确文化的输出。这就形成了公信力，让人们更希望以该渠道获得效益，从而推崇传统媒体。不过，其劣势也很明显，就是时效性有限，无法将消息快速传达。为了保证可信度，就要严格筛查，而且要经过编辑、排版等环节，大多时间被用在这上面，使传播略显迟缓。在该劣势下，媒体无法与受众进行有效对接，所以传达明显是不够流畅的，很多人都是在知道某一资讯后，才在媒体上看到，这显然会降低新鲜感。所以，真实性和时效性的不平衡，使劣势的根源，也阻碍了媒体的发展。

（二）新媒体的优势与劣势

新媒体虽然是一种在十年内诞生的新事物，但其架构已经比较完整，而且有着很多从业者。……