秦时月

（安徽广播电视台综艺·体育频道，安徽 合肥 230071）

一、融媒体环境下电视文艺导演策划与经营中的问题

（一）电视文艺节目缺乏创新，跟风现象明显

融媒体技术的发展普及为不同媒介及资源的融合提供了有利的条件和发展空间，随着融媒体环境的不断改善，电视文艺节目的质量有所提升，但仍存在诸多不足之处。电视文艺节目不仅应满足观众的精神文化需要，还应承担起一定的社会责任并且传播正确的舆论导向。虽然目前电视行业在向新媒体方向发展，节目的传播方式和节目形式、节目内容有所创新，但由于受到传统电视节目创作观念的影响，电视文艺节目的创作与策划经营方面仍然难以挣脱传统节目的窠臼。由于新媒体行业的迅速发展，使传统电视节目的竞争加剧，电视文艺节目更是受到巨大的挑战。电视文艺节目为了提高收视率，往往出现同质化的现象。

（二）电视文艺节目缺乏教育性，过于娱乐化

电视文艺节目不仅应发挥娱乐大众的作用，同时应积极承担起社会责任，起到培养人们高尚情操，提高思想素养的作用。但由于电视文艺节目竞争压力大，生存环境受到新媒体的打压，一部分缺乏创意，哗众取宠的电视文艺节目开始涌现。电视文艺节目过于追求效益而忽视了教育意义，使得节目的质量下降，再加之跟风创作的风气，使电视文艺节目变得千篇一律，没有自身的特色。其次，电视文艺节目中多追求明星效益，将明星作为节目的宣传点，节目导演也将策划的重点放在了如何发挥明星的作用，为明星营造出娱乐性的收视卖点，对节目本身所要传达的价值观念不甚重视，导致节目的教育意义降低。……