高洁 麦世雪

（广东职业技术学院艺术设计系，广东 佛山 528041）

引言

随着时代发展，人民的审美水平提高，对产品的需求从满足最基础的使用功能到兼备创意和实用性。提高产品背后的文化创意性，善于从中华传统文化中汲取营养，解决产品设计遇到的诸多问题，是当代设计师们需要考虑的重中之重。

一、文创产品的亮点

随着推动文化创意产业成为当前各国经济发展战略的一种趋势，全球市场逐渐将设计风格的重心转向本土。创意设计应用已成为一个具有全球竞争优势的产业。在此基础上，运用消费者认知与偏好文化创意产品的有效性评价指标与设计策略被设计师们广泛地运用在了文创产品的设计上。文创产品在产品整体呈现上，用料考究，功能完备，高审美，外观设计风格多变。

二、文创产品设计碰到的问题

（一）文化元素的机械堆砌，产品教育功能缺失

文化创意产业是全球新兴产业。然而，由于文化内容的无形性，很少有系统的设计方法成功地应用于文化产品设计领域。传统上，文化产品设计很大程度上依赖于设计师的灵感和经验。而设计师的灵感经验作为通过设计元素的知识库和问题解决工具具有很大的局限性。设计师在产品设计过程中生硬地融入文化特征元素，导致形成了产品文化元素的机械堆砌，审美价值不高。文化创意产品偏向于文化元素的集合展示，忽视了文化与以人为中心的设计之间的关系。……