融媒体时代我国当代播音主持的困境和发展机遇

2021-11-26张杨慧欣

魅力中国 2021年22期

张杨慧欣

（武昌理工学院影视传媒学院，湖北武汉 430000）

引言

随着互联网信息技术的广泛应用，智能手机、平板电脑、智能手表等多媒体设备受到大力推崇，成为了人们了解世界的重要媒介。人们通过网络进行信息的传递、购买商品以及获取新闻资讯等，广播、电视等传统媒体的使用渐渐变少，传统媒体顺应时代的发展需求逐渐转型融合，寻找着自身的出路和机遇。媒体融合就是将各个媒体的功能融合于一体的趋势，将媒介形态、功能、传播方式、组织结构等因素融为一体，形成新的媒体形态。融媒体时代改变了原有的媒介环境，作为传统媒体中重要组成部分的播音主播人在新时代背景下面临着一些困境，也迎来了新的发展机遇和挑战。

一、融媒体时代概述

融媒体将传统的媒体和新兴媒体进行了融合，是电视、广播、报刊、网络等媒体的融合，不仅融合了广播电视行业，还融合了其他媒体行业，将这些媒体行业中的相同之处不同之处进行了融合处理。在现代信息技术不断发展的当下，融媒体成为了媒体发展的必经之路，也为国家政治经济的发展带来了新的生机与活力。融媒体的出现为社会大众带来了多种多样的娱乐模式，例如京东、淘宝、抖音、微博、网络游戏等成为了社会大众重要的娱乐方式，每个人都可以在互联网上分享自己的信息视频，还可以进行网络直播，展现自己的才能，还能从中获得效益。随着网络的广泛应用，人们的生活和工作有了巨大的改变，各个行业领域也进入了新的发展阶段，随着时代的浪潮，特别是传统行业的人们在以往的经验中融入时代的新元素，跟随着时代发展的潮流，不断完善和创新发展。

二、融媒体的必然性

互联网技术在人们的日常生活中随处可见，人们的生活与网络密不可分，人们获取信息的途径不再局限于传统媒体，移动终端的普及为新兴的媒体行业发展带来了新的方向，在这样的时代背景下，传统媒体渐渐脱离了人们的日常生活，便捷的移动设备更加容易得到人们的青睐，基于此，传统媒体必须要跟随时代的变化而发展，融媒体为传统媒体带来了新的发展机遇，怎样把握住这一机遇成为了传统媒体寻求突破的重要方向。媒体行业的新发展成为了必然，传统媒体受到了重大冲击，但还尚存一些生存空间，在受到打击的同时也给其未来的发展指明了方向，传统媒体如果能将自身优势充分发挥，再融合新媒体，必然会有很好的发展前景。新媒体在新时代良好的适应能力是其较强的互动性带来的，这种互动带动起了人们参与的积极性，再加上新媒体丰富多彩的内容，很容易地适应了当前时代的要求，但新媒体的门槛较低，每个人都可以变成新闻传播者，趋同化和跟风情况较为严重，这些不足之处都是传统媒体可贵的优势，若是二者融合，一定能实现互补作用。

三、融媒体时代播音主持面临的困境

（一）传播方式单一，受众互动较难

融媒体时代背景下，媒体的传播速度快、渠道广，且具有很多的容量，互动性很强。传播渠道较之以往更加直接快捷，信息的来源也十分广泛，言论自由度更高，受众能更加便捷地参与实时互动。传统的媒体传播途径十分单一，传播途径也较为狭窄，很多时候都是依靠线性传播，不能选择自己想介绍的信息内容等，这不符合当下新时代的受众需求，现今的人们已经不局限于单项传播，他们更加渴望加强互动来实现自我，与众多志同道合的受众群体进行沟通交流。这些都是传统媒体播音主持行业的不足之处。

（二）传播信息不够趣味和个性

传统媒体时代广播电视具有很强的党性原则与公共服务原则，他们传播的信息经过非常严格的筛选，能在公共教育、文化普及等方面充分发挥其作用。但在如今融媒体时代下，新媒体的门槛较低带来了众生喧哗的情况，在追求“娱乐至死”“哗众取宠夺人眼球”的大环境下，很多追求趣味性和吸引人注意的信息渐渐涌现，传媒行业也进入了买方市场。播音主持作为传媒媒体中的重要组成带来的新闻信息与之相比较为无趣，缺乏个性，在融媒体时代欠缺市场竞争能力。但是，广播电视媒体是党和政府的发声器，不能一味地为了迎合受众的低俗趣味而降低要求，因此，怎样做到符合受众趣味和媒体行业的职业素养、价值追求与个性表达等之间的平衡，成为了目前播音主持面临的主要问题。

（三）AI 主播的出现影响了播音主持

全球首个AI 主播在2018 年新华社上岗以来，新华社的各个社交媒体平台都可以看到它的身影。全球首个AI 女主播“新小萌”在2019 年在新华社上岗播报新闻，从此之后，各个AI 主播纷纷走上工作岗位，这给播音主持行业带来了重要影响。AI 主播身上具备很多播音主持人身上欠缺的优势，它能大大降低节目制作成本，播音主持真人主播一天可以工作八小时，而AI 主播却可以连续不断工作24 小时不吃不喝不睡觉，它只需要输入新闻内容就可以一直不断地工作。与此同时，AI 主播还能有效提升制作效率，能将文本瞬间变成视频，节省很多新闻传播的时间。除此之外，AI 主播还能在播音主持出现意外情况来不了现场时迅速应对突发新闻报道。AI 主播虽然在情感交流方面有所欠缺，但在不断地完善推广中必定会对真人播音主持带来一定的影响。

四、融媒体时代我国当代播音主持的发展机遇

（一）播音主持信息传播更具权威性

融媒体时代的到来增加了众多信息渠道，信息传播者鱼龙混杂，很多的虚假信息被广泛传播。例如，前两年网络中开始疯狂转载“今天是某某生日，转发这个信息到5个群里，你的QQ号等级会多了一个太阳(或者多100Q币)”这样的信息，在很短的时间内这条信息就占领了各个社交平台，大家都抱着侥幸心理纷纷转发，后来却发现这就是一个哗众取宠的谣言。新媒体传播平台的信息繁杂，传播的信息很难分辨真假，官方传统媒体的权威性就变得十分重要。目前，很多的受众都将在手机软件、网站等新媒体平台当作获取资讯的重要来源，也有很多人们将电视、报纸等传统媒体作为可信的信息传播者，传统媒体的权威性依然被大众认可。播音主持人经过专业的播音训练，他们将经过严格筛选、分析、整理的新闻信息，通过公正客观的报道，很好地维护了媒体的公信力。

（二）传播渠道更加多样化

新媒介环境对传统媒体形成了巨大冲击，但新媒介让信息的传播渠道更加广阔，传播速度也更加方便快捷，新媒体的信息传播不受时间空间的约束，受众十分广泛。新媒体在融媒体时代挤占了传统媒体行业的岗位，也对人才的需求打开了缺口。新媒体针对传媒人的门槛较低，对信息传播者并没有学历、专业、身份等方面的限制，还能给社会提供更多的工作岗位，且在信息的传播途径上非常自由。从传播空间方面来看，与传统媒体相比，新媒体几乎不受传播平台的限制，传播的成本也很小。从传播时间方面来说，新媒体的出现突破了传统媒体固定时间播放这一条件，受众可以在任何时间进行信息查询观看等。中国网民众多，新媒体的受众量巨大，传播渠道多元化为播音主持良好的发展打下坚实的基础，每个人都可以根据自己的受众群体进行信息传播。

（三）增多播音主持就业方向

播音主持专业的学生在传统媒体时代的对口就业方式就是电视台或广播电台，融媒体时代的到来产生了很多新的就业岗位供播音主持专业的学生选择。例如很多直播软件都在公开招聘视频直播主持人，包括央视、省级、市级电视台都在打造“正直播”系统，传统媒体、自媒体、网络媒体等各个媒体平台也开通了直播系统，不断地进行直播创新，创新直播内容和方式，增加了众多播音岗位，这些新的岗位要求主持人具备专业的主持技巧才能更好地适应新兴的播音工作岗位。例如，播音主持人要具备较强的应变能力，在直播普及的今天，直播岗位没有重来一次的机会，主持人也要及时回复网友的留言弹幕，这就需要播音主持人应变能力较强，能随机应变。与此同时，播音主持人还需要具备较强的营销思维与新媒体运用能力等，才能更好地完成新兴的播音工作。