李晓华

（诸城市皇华镇政府，山东 诸城 262200）

新时代新生活新媒体依然不能完全替代一切传统的东西，电视这一传统传播平台依然是现代生活中人们接纳信息和传播信息的重要选择，它由它的自身特点所决定，内容分布的时间也就是时间段成为电视栏目重要的平台载体和电视媒体单位最宝贵的发布和经营资源。作为媒体节目设置编辑人员，有必要树立频道细分、栏目细分、时段细分以及观众细分的观念，依据观众群的流动和分布规律进行有针对性节目编播和广告搭载，提高目标观众的有效到达率，进一步提升时段节目的传播价值和频道的经营效益。

一、不同类型时段的收视特点与传播价值

合理分割时段是一门让时间产生效益的艺术。在媒体受众导向的新传播时代，目前电视台、电台设置的广告和节目时间段资源根据媒体受众的爱好和收视习惯状况和分布一般划分有三种类型：普通大众时段、日常分众化时段和特殊小众化时段。

晚上七时--九时，媒体受众收看最方便、媒体受众数量最多、媒体受众最广泛的时段。称为大众时段。

早间六点三十--八点三十、上午九点至十二时、午间一时至二时、下午二时至四时、四时至六时和晚上九时至十时，这些媒体受众比较集中、媒体受众人群特征比较明显的时段被称作分众时段。

小众化时段主要是指晚上十时以后和早上七时以前播出固定喜欢的某些特征明显、专业性强的栏目的时间，它的媒体受众专业人群数量较少但受众忠诚度、信赖度高。……