杨翠海

（迪庆日报社，云南 迪庆 674499）

新媒体的出现，在媒体行业产生了“鲶鱼效应”，促使报社、电视台等传统媒体加快推进创新进程，走媒介融合道路。新闻传播功能是报社综合实力的一种外在表现，具体又包含了传播渠道的多少、传播效率的快慢和影响范围的大小等多种因素。地方报社应辩证看待新媒体的优势与不足，扬长避短、为我所用，在媒介融合中输出优质新闻，实现自身发展。

一、新媒体环境下报社新闻传播功能

（一）传播渠道优化功能

新媒体借助于互联网开辟了新闻传播的新渠道，加上当今社会人们的碎片化时间增多，在移动客户端上收听、收看新闻逐渐成为当下的主流趋势。对于纸媒来说，也必须顺应时代发展趋势，优化和拓展传播渠道。例如，人民日报、新华社等传统媒体，近几年相继推出了各自的手机APP。新闻质量不变，但是新闻内容更加丰富，并且对新闻进行精细化分类，用户可以根据自己的需求，选择民生类、时政类、体育类等各种新闻，在满足受众新闻需求的基础上，让新闻传播渠道得到了拓展与优化。

（二）强化新闻互动功能

新闻只有迎合受众需求，才能激起广泛讨论、增加新闻热度，进而实现传播。在新媒体环境下，为报社与受众之间进行双向互动搭建了便捷平台。报社与各种新媒体平台合作，例如在新浪微博、快手、抖音上开通官方账号，或者是在微信公众平台上，申请成立自己的微信公众号。除了拓展传播渠道外，还能够实现与广大网民的实时互动。……