白杨

（青岛大学外语学院英语口译专业，山东 青岛 266071）

随着各国之间的贸易活动越来越频繁，国内许多企业纷纷积极融入国际市场，加大与国外企业的贸易合作以促进企业的发展。贸易出口的商品能否在一个陌生的国家打开市场、提高销售量、并在消费者心中树立起良好的品牌形象，很大程度上取决于销售产品的商标。如果商标能够迎合消费者的消费心理和消费特点，也会给企业带来更大的经济效益。然而每个国家之间的风俗习惯、文化背景和消费理念都存在差异，在语言表达习惯上也存在差异，因此在针对产品的商标进行翻译时要考虑国家之间的文化差异和消费观念的差异，既要保留商标原本的精华又要照顾到目标市场消费者的心理，才能真正发挥商标的价值作用。

一、食品商标翻译中存在的障碍

（一）颜色方面的障碍

在商标设计的环节中，颜色是一个十分重要的设计元素，能否使用正确的商标颜色，在一定程度上直接影响了商标的价值作用。从目前市场上的商品商标来看，能够给消费者留下深刻印象的商标在颜色选择上都是相对独特的，因为颜色能够让消费者产生联想。例如，一谈到蓝色包装的饮料，人们最先想到的往往是易拉罐装的百事可乐，因为这个商品的包装主要颜色就是蓝色。一谈到绿色包装的饮料，绿茶是比较有代表性的。但是针对不同国家的人来说，人们能够联想到的商品却是各不相同的。……