孙力 张璐

（内蒙古广播电视台交通之声，内蒙古 呼和浩特 010000）

在新媒体时代中，话题设置与互动是广播节目的重要组成部分，因此广播媒体需要详细了解受众的需求，树立正确的信息内容传播理念，结合时代的特色、语境来设置相应的广播节目话题，将广播节目的特色充分体现出来，引导听众积极参与到话题互动之中，从而发挥广播节目的社会效益，将广播媒体打造成为一个群众思想交流、平等教育的平台。

一、广播节目的特征

首先广播节目需要具备信息的及时性，与纸质媒体不同，广播可以通过音频的方式来进行传播，因此传播范围较为广泛，不受到纸张文字印刷等方面的限制，传播的效率也更加广泛，无论是在什么地点，受众可以通过智能设备、收音机等方式来获取到想要的信息内容。

其次广播节目还具备一定的互动性。在互联网时代还未到来之前，广播节目就已经开始了与受众群体之间的互动，通过拨打热线电话的方式来与受众进行沟通交流。随着互联网时代的快速发展，广播节目的互动形式也变得更加的多样化，不仅能够通过电话进行沟通，还可以通过网络留言来进行实时沟通，让受众能够拥有自我表达的机会。再加上不用面对面进行沟通交流，可以让受众处于放松的状态下进行互动，从而提高广播节目的互动与节目播出效果[1]。

最后则是广播的“可便携性”，广播是通过音频来进行传播，受众只需要通过耳朵聆听便能够接收到信息，因此可以在获取新闻信息的同时来处理其他事情，既满足了自身信息获取的需求，还能够通过娱乐的方式来进行放松。

二、广播节目话题设置的作用

（一）丰富广播节目的内容形式

在广播节目发展阶段中受到了新媒体的影响，在市场方面产生了较大的冲击。再加上群众生活方式的改变，让受众更加偏向于使用新媒体来获取相应的信息。在这样的背景下，广播节目的话题设置对于广播媒体的发展就起到了重要的作用。丰富话题内容、巧妙设置话题切入位置，都能够有效地提高受众的喜爱程度。传统的广播节目在话题设置方面占据着较为主动的地位，并且习惯于将信息强行传输到受众群体之中，没有考虑到受众的喜好与实际需求，导致与受众之间的联系不够紧密，互动性也不强。但是通过巧妙设置话题，能够丰富节目内容，还能够满足不同受众对于广播节目的需求，从而提高收听率。广播节目的表现形式较为单一，但是话题设置却是多样化的，通过话题内容来增添光彩，能够有效推动广播节目的进一步发展。

（二）增加节目内容的针对性

设置好话题能够将广播节目的内容基调固定下来，从而提高节目的讨论性与集中性。当前处于信息爆发的时代下，信息数据的适量十分繁多，广播节目在进行内容挑选的时候，需要选择一些社会热点话题来作为主题，并参考听众的需求来进行调整[2]。做好话题设置能够有效提高广播节目内容的针对性和听众的关注度，从而让广播节目的内容更加符合听众的喜好和需求。随着媒体行业的快速发展，市场的竞争越发激烈，若是广播节目不能把握好话题设置的技巧，提高节目的整体效果，就很容易被市场所淘汰。选择合适的话题，能够增加节目内容的针对性，提高观众的互动与参与积极性，将优质听众资源进行集中，从而体现出更好的广播节目效果。

（三）增加节目与受众之间的互动

广播节目不仅是向受众传播新闻内容，还要构建与听众之间的互动桥梁。为此需要加强节目和听众之间的互动性。通过巧妙设置话题能够引发听众对于新闻内容的探讨，并借助广播节目这个平台来让听众可以抒发自己的感情以及观点。在此期间，主持人可以根据听众所提出的问题来进行解答，从而加强双方之间的互动，也增加了听众的粘性。广播节目的目的是为了丰富受众的精神生活，并起到娱乐生活的作用。而话题的设置就是为了将广播节目的优势最大化，并进一步扩大广播媒体的市场发展空间。

三、广播节目话题设置技巧

（一）注重话题选择的实时性

实时性和关注度是新闻内容的主要因素，也是广播节目在进行话题选择时需要参考的重要因素。对于广播节目来说，节目中所探讨的话题都需要符合新闻要素的要求，越是社会影响力大、发生时间近的新闻事件就越发容易引起群众的关注，也会让群众能够积极参与到话题讨论之中[3]。若是选择的话题间隔时间较为久远，很难引起受众的共鸣和探讨。随着事件的进展和时间的推移，同样的事件在不同的时间点上，群众对其的关注度也会不同，因此在设置广播节目话题时需要关注话题的时效性。尤其是选择具有互动性的话题，能够激发出受众的关注热情，并参与到话题讨论之中，从而提高受众对于话题的情感共鸣，让广播节目的收听率得到上涨。

（二）话题应当要贴近群众生活

广播节目在选择话题的时候需要注重贴近受众的生活。有部分广播节目的话题会选择范围较大的话题，还有部分会选择娱乐性的话题。在话题选择方面不能仅参考主持人的喜好形式，而是要注重贴合受众的生活，平衡话题与节目表现形式，从而提高受众的参与程度。若是无法做到两者平衡，很容易引起听众的反感。广播节目在选择话题的贴合性时需要了解受众的喜好，以及话题的普遍性与社会关注程度。越是与群众生活利益相关的，就更加容易受到群众的讨论和喜好。若是在话题选择上脱离了群众普遍性，就会导致广播节目的效果差强人意。

（三）话题需要具有普遍性，并结合当前环境

广播节目的主要任务就是吸引受众参与到节目互动之中，互动的话题也必须要具有普遍性，从而引发听众的共鸣，让他们对这个话题感兴趣并参与其中，从而丰富广播节目内容的多元性[4]。对于受众群体来说，使用互动性的话题能够更好地调动他们的积极性以及收听的兴趣。但是互动期间要把握好程度，要让听众有想说话的欲望。在这样的背景下就要求广播媒体必须要深入探索受众的深层心理和他们对于广播节目的互动需求，了解了受众的参与水平之后，并设置相应的话题和环节，从而为受众的互动提供保障。

另外由于受众的关注程度和参与程度都与话题有着密不可分的关系，广播媒体需要对社会发展以及媒介环境有着全面的了解和分析。在不同的节日、季节时可以设置相应的话题，为听众提供相应的信息服务，从而增加广播媒体的亲和力。

（四）符合节目的发展定位

随着新媒体的快速发展，媒介的分化以及受众群体的细化，让广播节目需要适当进行差异化调整，并且明确自身的市场发展定位。广播节目的话题设置需要与节目定位有着密切联系，并且设置针对性的话题，让话题和节目之间产生联系。在此过程中话题要符合受众的定位，广播节目有着特定的受众群体，在选择发展定位时可以做好相应的调查工作，了解广播节目受众群体之间的相同之处，以及他们对于新闻的需求，从而有针对性地设置话题，让广播节目话题内容能够为听众服务，将他们的所思所想表达出来。

除此之外话题的设置还应当符合节目的内容定位，不同的节目在内容上也有不同的要求，话题的设置需要围绕着广播节目的内容定位来进行设置，并且在相关领域内找到合适的话题，将广播节目的特色显示出来。并且可以在大的发展方向不变的情况下，结合受众、节目内容定位等方面来对话题进行适当的调整，并定期做出一些变化，让受众有耳目一新的感觉。

（五）避免传播负面消极信息

在广播节目话题设置中，为了提高受众参与度，通常会加入互动环节，但是由于参与互动环节的人数较多、受众的身份也较为复杂，在互动环节中会存在许多不可控的因素，所要传播的信息也是未知的，因此会容易出现一些消极负面的信息。面对这种情况，在话题设置初期就要具有一定的预见性，考虑好话题所具备的社会效益与经济效益，减少主持人的负担，并确保广播节目的顺利进行[5]。在设置互动环节时应当避免使用到敏感话题，并做好前期的设计准备工作，增加受众以及主持人对于话题的理解与判断能力，避免在节目中出现负面信息。

（六）注重话题的切入

对于广播节目来说，最重要的是要关注话题切入的时机与方式，以及了解话题切入的要求。尤其是在进行互动环节的时候，受众在选择是否要进行话题互动时会关注话题的包含范围以及话题发生的时间与方向。当明确话题的发展方向之后，就要关注话题的讨论度以及问题切入。在广播节目切入话题的时候，可以通过对待问题的不同看法来进行切入，或是将话题的多重讨论性进行适当的缩小，让群众能够更好地参与到话题讨论以及互动之中。除此之外还要注意话题过渡的自然性，不能前后不搭，不然会让受众产生突兀感，也会让节目的编排显得过于松散。因此在话题切入时要注意把控节目的整体发展方向，将话题和主题进行有效结合，从而提高广播节目的效果和质量，并集中听众的关注度。

四、结语

综上所述，在广播节目中，话题设置能够有效提高广播在受众群体中的吸引力，从而增加广播媒体的市场占比。广播媒体在构架节目的过程中应当注重话题设置，做好前期策划和准备工作，引导群众展开正面的舆论探讨，挖掘话题的深层含义，从而达到相应的节目需求。只有充分了解受众的需求和心理，考虑到广播节目的内容定位，才能够将广播节目的特色和优势充分发挥出来，形成正确的导向。