□沈丽琴 南京师范大学泰州学院

泰州是当下中国旅游业发展城市中的一个缩影。泰州将构建“产业围绕旅游转，产品围绕旅游造，结构围绕旅游调，功能围绕旅游配，民生围绕旅游兴”的“全域旅游”发展格局。在这样的时代背景下，泰州旅游纪念品市场的发展也格外引人关注。一个城市的旅游纪念品就像一张流传在最前沿的名片，讲述着这个城市的历史、文化、宗教、民俗……其归属可以划分在城市文化创意产业一类，核心内容就是旅游文化创意。旅游纪念品设计属于一种特殊的商品设计，除了要具有一般商品设计的属性外，还需具有自身的独特性质和要素，因此，旅游纪念品设计要具有艺术性、地域性、多样性等特点[1]。旅游纪念品设计不仅要从旅游消费者的需求出发，以人为本地设计出喜闻乐见的产品，还要关注旅游纪念品自身的特点，即旅游和纪念的特性。旅游的特性要求纪念品设计融入城市地域文化特征，体现地域民族风貌；纪念的特性要求纪念品能够加深印象、增进感情、承载记忆。从现有的泰州旅游纪念品市场来看，纪念品产品质量低劣，包装简陋，毫无吸引力，不仅缺乏泰州地域特色，产品质量也有待提高。因此，设计师需立足泰州地域环境资源，挖掘地方特色传统文化，精准提炼核心文化元素，通过分析泰州城市旅游纪念品设计的现状，在现有研究成果的基础上做出设计探索。

一、泰州旅游纪念品市场发展现状及存在问题分析

在旅游纪念品的设计和开发过程中，唯有地域性使其能得到区分，它是旅游纪念品设计中经常用到的、最基本的、能够区别于其他地区特点的要素[2]。