俞和镛

（沙县融媒体中心，福建 三明 365050）

俗话说,你不适应这个时代，必将被这个时代抛弃。如今，随着互联网通讯技术的迅猛发展，看手机的受众越来越多，看电视、听广播、看报纸的受众越来越少。甚至有人说现在的传统媒体主要受众基本都是老人，在这样的形势下，传统媒体遭受到前所谓“低潮”，如何走出困境成为传统媒体的大难题。

一、短视频在时代环境下的诞生

截止到2020 年12 月，我国移动互联网视频直播平台的在线用户总体规模已高达8.73 亿，占到了全国网民总用户数量的88.3%。由此可以看出音视频的消费市场面和影响力在逐步得到扩大，越来越多的中国年轻人已经开始逐渐走入短短的视频这个新兴的消费圈子里。越来更多的人已经开始学会了习惯在移动设备上、微信上、微博上、抖音上等网络上去接收新鲜的资讯。为了避免被这个时代所遗忘和抛弃，传统媒介需要找到适合自己发展的道路，改变传统的宣传方式，来提高竞争力，短视频就应运而生了[1]。

（一）短视频的特点

1.贴近广大受众的日常生活，符合广大受众的使用习惯，碎片化的传播时间大，受众覆盖面广；因为短视频大多持续时间都在15～60 秒，最多不可能超过3 分钟，受众大多数所利用的都是一种碎片化的时间，在等车、吃饭或者是休闲的时候，用户拿出自己的手机就能直接观看短视频，移动性较强，同时也很好地符合了互联网用户的日常生活和工作习惯，有利于短视频能够得到快速的传播。……