□刘小洪 顺德职业技术学院

岭南传统文化是我国富有代表性的区域文化，具有很强的影响力，其独特的风格特色体现出了文化上的兼容并蓄，具有传承价值。岭南传统文化融入包装设计不仅可以展示产品形象，还具有文化传播的作用。当前，数字化展示包装设计处于快速发展中，挖掘岭南传统文化元素并应用于包装设计中，提升了商品的文化内涵，还有利于传统文化艺术的传承。

一、传统文化元素与包装设计的关联

传统文化是历史发展中产生的精神财产与物质财产。传统文化是人类文明的重要组成部分，具有传承价值。现代包装设计需要融入时代元素，体现出创新思想。因此，设计师要结合产品的性质，借助独特的艺术形式，将文字、图案、色彩等充分结合起来[1]。在商业营销中，包装设计发挥着重要的作用，会对产品的市场推广产生重要影响。包装具有识别、保护、审美功能，因此包装设计要保证造型的新颖，以吸引消费者的注意，还要考虑运输中发生的伤害和污染，以保证产品质量不会受到影响。包装的审美功能要求包装设计具有艺术性，以激发消费的购买欲望。包装设计融入传统文化，可以对消费者的视觉产生刺激，激发消费者对产品产生兴趣，引发消费行为，还可以提升传统文化的影响力。为将岭南传统文化元素应用于数字化展示包装设计中，设计者要结合产品特点，对传统文化元素进行正确定位。此外，岭南传统文化体现出当地的民俗风情，是审美与人文的产物，设计者需要深入理解岭南传统文化，才能在包装设计中体现出其真正内涵。……