金 苗

(南京大学新闻传播学院，江苏南京210023)

中国大运河作为世界上最长的人工河道，经过8年申遗之路，于2014年成为中国第46个世界遗产项目。2017年6月，习近平总书记就大运河文化带建设做出重要批示，要求“大运河是祖先留给我们的宝贵遗产，是流动的文化，要统筹保护好、传承好、利用好”。北京、天津、河北、山东、江苏、浙江、河南和安徽等8省市的大运河文化带建设随即启动。近年来，各省市的大运河文化带建设在顶层设计、城市文化、文化自信、舆论导向等方面已颇具特色，打造大运河文化带的鲜明标志和闪亮名片成为现阶段的建设目标之一。开创与国际接轨、有中国特色和地域底蕴的高水准国际传播模式，成就“地域精神的载体”“中国文化的荟萃”“人类遗产的明珠”的国际形象，是大运河各段文化带建设国际传播的目标所在。需要说明的是，文化带建设由各省市分段展开，这里部分地域性例据将聚焦江苏一省，以便统一阐释。

一、文化带建设国际传播的定位与关系

大运河文化带建设的国际传播，首先取决于建设什么样的文化带，传播什么样的国际性；其次取决于顶层设计者在建设之始、传播之初对两者作用逻辑的共识，并在建设和传播之时一以贯之，即文化带建设与国际传播各自的定位，文化带建设与国际传播彼此的关系。

(一)文化带建设的国际传播认知

大运河文化带建设必须基于世界文化遗产这一属性。世界文化遗产既是一个国际竞逐场域，也是一个国际合作领域，有其国际准入门槛，亦有其国际传播规则，并且门槛与规则会随时代的变迁、认知的变化而有所差异。……