万孟玫

（抚州市广播电视台，江西 抚州 344000）

引言：与传统媒体相比，现代媒体的传播形式更加多样化，传播速度越来越快，对人们日常生活的影响也越来越大。各种电视播音节目层出不穷，电视播音主持人要适应嵌入式媒体时代的发展趋势，不断更新自己的节目，节目主持人也要具有自己的风格，提高自己的能力，赢得观众的喜爱。

一、论融媒体的基本意义

纸质媒体、广播电视等传统媒体具有差异性、普遍性和互补性。融媒体是一种新型的综合性媒体，是各种媒体的综合集成和利用。要整合“优劣势”，整合和补充不同媒体的优势，把各种媒体的竞争优势转化为综合媒体的综合竞争优势，提升融媒体的价值，通过纸媒的整合发挥广播与网络信息技术的作用和影响力。在融媒体时代，传统的播音主持的播出和接收方式显得有些枯燥。我们要积极应对广播电视时代发展的挑战和机遇，不断适应、创新、发展。

二、融媒体时代下电视播音主持所面临的挑战

（一）电视播音话语权已更改

在互联网普及之前，人们只能通过观看和收听新闻节目来获取新闻。在融媒体迅速发展的时代，电视播音的话语权已经分散。电视新闻的一大优势是它能保证受众所收到的新闻真实可靠，使受众对新闻频道的新闻更有信心。电视新闻可以利用这一优势，提高人们对电视新闻的关注度和信任度。在信息传播时代，报纸、广播、电视等传统媒体受众与电视媒体的关系最为密切，这使得电视媒体在新闻接受领域处于“垄断”地位，具有一定的权威作用，因为电视媒体覆盖面广，受众多。……