邢红

（烟台市福山广播电视中心，山东 烟台 265500）

引言

在融媒体时代，“标题党”这个名词，如影随形。一提到标题党，不少读者可能心里又跟形式主义挂上钩了，实则不然。老话说“题好一半文”，一个好的标题如果精炼清亮，会起到神来之笔的奇效。新闻标题是新闻稿件的眼睛及灵魂。精彩的新闻标题可以让读者即使不看新闻内容，就可以大概了解发生的新闻事件。同时，两篇描述事件一模一样的新闻内容，读者将会更加倾向于有着新颖标题的稿件。这不仅彰显了编辑人员的文字功底，更能看出编辑人员的行文态度。

一、融媒体时代新闻标题的现状

随着国家经济实力的迅速提升，国内居民的生活水平也在飞速增长。不知不觉间，国内居民接触新闻的方式已经从报纸阅读转为了手机互联网阅读。传统的电视报纸等媒介，读者可以直截了当地看到新闻内容，新闻标题虽然占据着最醒目的位置，但地位却不是很高。而融媒体时代的手机互联网阅读模式，读者不能直接接触到新闻内容，只能通过新闻标题来判断内容的优劣，因此新闻标题的新颖性，有趣性变得越来越重要。在这个流量为王的时代，存在着不少新闻从业人员，为了流量而无下线的意识形态，最终导致了新闻行业各种标题乱象的产生。对于这种乱象，监管部门加大整治力度的同时，新闻工作人员也要从根本上端正思想，只有新闻内容优质，新闻标题有趣新颖的才能真正能收获粉丝群体，促进新闻工作行业的健康可持续发展[1]。

在这个注重流量的时代，新闻行业更应该遵守本心，一心一意为人民做信息服务。如今新闻行业存在着诸多弊病，导致读者在阅读新闻过程中产生了诸多负面情绪，不利于新闻行业的健康可持续发展。新闻标题中存在的问题有很多:

（一）新闻标题中的“标题党”问题严重。新闻标题夸大其词，断章取义，故弄玄虚，引起歧义等现象层出不穷，新闻标题与新闻内容严重不符，引起读者的不适。新闻标题必须切实描述新闻内容，不能为了吸引流量而恶意修改新闻标题。譬如某新闻标题为《春节均不放假》，读者看到题目定会点开文章查看春节不放假的原因，仔细看完才发现是集中训练的女足不放假。这篇文章虽然收获到了足够的阅读量，但却对读者造成了一定的伤害，是绝对不可取的。这样恶劣的标题党行为，虽然能够在短时间内收获大量的阅读量，但是非常不利于新闻行业的可持续发展[2]。

（二）新闻标题作为新闻内容的总结和概括，必须做到言简意赅，准确无误。而在实际工作中，新闻作者创作的新闻标题经常会出现概括错误的情况。譬如,新闻标题《专家称地沟油不可能流回餐桌》，新闻内容讲述的是专家称：三百吨地沟油不可能全部流回餐桌，而新闻标题阐述的意思是地沟油全部都不会流回餐桌。新闻标题概括失误，严重影响了读者的阅读体验。而《人大要求副处长以上干部交护照》这一新闻标题,会让人想到“全国人大”要求副处长以上干部交护照，而新闻内容却指的是“中国人民大学”。概括失误引导读者产生歧义，影响了读者的阅读体验。

（三）新闻标题的创作格式逐渐僵化，不利于新闻行业的快速发展。读者通过手机互联网媒体阅读新闻，看到的几乎都是三段式新闻标题。虽然三段式新闻标题言简意赅，但同时也限制了新闻作者对于新闻标题的创造力。新闻工作者应该大胆创新，勇敢迈步，创作出新的新闻标题格式[3]。

二、融媒体时代新闻标题制作的创新策略

（一）概括新闻主题，凸显新闻亮点

新闻标题是对新闻内容的高度概括和总结，是整个新闻的灵魂与眼睛。新闻工作者在创作新闻标题的时候，要彻底掌握整个新闻事件，剖析新闻事件的亮点所在，在新闻内容中对新闻亮点进行主要描写，同时在新闻标题上也要将新闻的亮点表现出来。这样的新闻标题才会在不与新闻内容相悖的情况下，吸引读者的阅读兴趣。例如，笔者同时编辑电视的《福山新闻》栏目和微信公众号的《微观福山》，这两个不同的载体，有时承载的内容会雷同，但两相比较，题目的角度就至关重要。电视新闻所要表现的是中规中矩，而微信公众号则包罗万象，比如，一组稿件里，“单字体”标题：《看！百年伟业 红心向党 ！这场演出，很精彩！》《查！管制刀具莫乱带，强化排查保安全！！》《瞅！福山这些小区都已经办证了，有你家吗？》《瞧！教育部发布预警了！》再比如，“双字体”《【尝鲜】“地堰香椿”～不可辜负！》《【品鲜】“ 时令美味”～不容错过！》等，读者往往在看完标题后会渴望了解更多细节内容，点击量自不待说[4]。

（二）新闻标题要通俗易懂

新闻稿件不是学术论文，不需要有过多华丽的词藻。眼下，面对海量的信息，要让受众在众多信息中抓取到他所需要的内容，标题的作用不言而喻，而通俗易懂的标题更得人心。如果新闻标题晦涩难懂，就会在一瞬间让受众放弃阅读。譬如，《“眠”保学生到校时间有变了！》，这篇新闻标题虽然用词通俗，但表达的思想却不一般。学生到校时间有了新变化，为的就是学生的睡眠保障，这样就让读者迅速掌握这篇文章讲述的主要内容，与作者产生思想上的共鸣。华丽的词藻堆砌毫无价值，只有用平凡的字句构建出不平凡的话语，才是新闻工作者真正高水准的体现。

（三）新闻标题观点明确，精彩有趣

新闻标题必须观点明确，表述完整。必要的时候，可以使用一些比喻，拟人手法来修饰标题，使标题显得生动有趣，能够吸引读者强烈的阅读兴趣。同时，也可以使用恰当的“断章取义”来创作新闻标题，既不影响读者的阅读体验，还可以引起读者的阅读兴趣。譬如：新闻标题《样板！小镇绿意浓蝶变正当时！》，新闻标题运用了比喻的修辞方法，阐述出文章的主要内容：小镇绿化效果好，人民生活质量显著提高，值得推广。这样生动有趣的修辞手法让人眼前一亮。再如，“减字法”标题《种罂粟? 违法！查！》就设计得非常巧妙，通过断句，引起了读者产生好奇“谁种植了罂粟？面对这一违法事件是如何查处的？结果如何？”[5]

（四）紧跟时代潮流，引入网络热词

随着国家经济实力的迅速发展，互联网已经走进了千家万户，成为人们日常生活中不可缺少的一部分。人们在网络上交谈，形成了独特，有趣的网络流行语。譬如：点赞、官宣、凡尔赛、小目标等这样的网络流行词，如果能够将这些词语巧妙的融入新闻标题中，将会让新闻标题显得更加亲切，引起读者的阅读兴趣。譬如新闻标题《太赞了～ 这种慰问暖着呢！》，对于慰问行动的开展，运用了“赞”这样的网络热词，可以吸引人的眼球，特别是会引起年轻读者强烈的阅读兴趣。

三、新闻标题制作的注意事项

（一）禁止夸大其词

新闻标题为了新颖有趣，可以适当使用夸张手法进行创作，在一定程度上可以提高新闻标题的趣味性，引起读者的阅读兴趣。但夸张的使用必须合乎情理，要张弛有度。个别新闻工作者为了吸引流量过度使用夸张手法，导致新闻标题低俗无趣，严重影响了读者的阅读体验，不利于新闻工作的可持续发展。更有甚者为了猛料不惜编造谎言，散播谣言，导致受众恐慌，扰乱了社会秩序。譬如：新闻标题《我国几年后将成为癌症第一大国》，其原文内容为：专家指出目前我国如不采取有效控制措施，我国癌症病人数量有可能在2025 年达到一百万人，成为世界第一癌症大国。原文阐述使用的是推测预期，而作者为了博人眼球在新闻标题中使用了肯定语气，这样一篇文章极有可能造成人民群众的恐慌，对社会稳定造成影响[6]。

（二）禁止题不达意

新闻标题是新闻内容的总结和概括，在对新闻内容进行总结概括的时候一定要谨慎。稍有不慎就会造成新闻题目的表达含义与新闻内容的中心思想相悖，影响读者的阅读体验。此外，严禁新闻工作者为了获取流量有意错误概括。譬如：新闻标题《财政部官员受贿获无期》，新闻标题概括过于笼统，导致读者难以获取最真实的新闻信息，让读者感到莫名其妙。新闻内容指的是财政部处长陈某受贿被判无期徒刑，新闻标题概括失误，严重影响了读者的阅读体验。

（三）禁止出现暴力字词

新闻稿件作为公众读物，必须保证新闻标题的健康性以及积极性，即新闻标题必须含有正能量，不能对读者造成心理影响。这就要求新闻标题不能使用与暴力相关的字眼。譬如：“屠杀”,“血洗”等，都会让读者产生不良思想以及负面情绪，造成人民群众的恐慌，不利于社会秩序的稳定运行。譬如新闻标题：《国乒资格赛屠杀对手》，新闻内容指国乒选手作为运动员进行竞技运动，在资格赛中轻松战胜对手。但新闻作者为了凸显国乒选手实力的强悍，使用了“屠杀”这样的暴力词汇，对某些读者造成了一定的影响，引发了读者的负面情绪。在这篇新闻标题中，完全可以使用“战胜”来取代“屠杀”，不仅描述更加准确，且积极健康[7]。

（四）禁止低俗用语

新闻工作倡导新闻用语要通俗易懂，言简意赅，但这并不意味着新闻工作者可以使用低俗的语句来博取眼球。譬如新闻标题《死神之吻-巴西夜总会大火，233 人死亡》，不笑天灾不笑人祸是新闻工作者最基本的工作要求，超大火灾如此严肃的事情却用死神之吻来描述，尽显新闻工作者的失职。

结语

在融媒体时代，新闻标题对新闻内容越来越重要。新闻工作行业想要获得快速的发展，就必须对新闻标题的创作进行改革。新闻标题是对新闻内容的高度总结和概括，要提炼新闻内容的亮点来创作新闻标题。工作人员在创作新闻标题的过程中，新闻标题一定要通俗易懂，言简意赅，切忌夸大其词，使用低俗，暴力的词汇来创作新闻标题，对读者造成不良影响。要紧跟时代潮流，巧妙利用网络流行词语，增强文章的亲和力。只有这样，新闻企业才能够收获大量忠实的读者群体，提高企业公信力，促进新闻行业的快速发展。