程欣炜，黄一鸣

(南京邮电大学 经济学院，江苏 南京 210023)

我国于20世纪50年代提出实现农业现代化的目标任务；2019年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于促进小农户和现代农业发展有机衔接的意见》，提出实施小农户能力提升工程，加强小农户科技装备应用，改善小农户生产基础设施；2021年，中央一号文件提出要发展壮大农业专业化社会化服务组织，将先进适用的品种、投入品、技术、装备导入小农户。但当前我国农村农业技术创新能力仍然较弱[1]，整体发展水平低且区域差异大[2]，农户较高的风险规避度易导致政府农技补贴作用失灵[3]，农户经营规模与有意识的群体内技术传播意愿负相关[4]，因此，从产销结构角度推动先进技术的广泛应用是我国农业现代化的重要任务和核心目标。

开放网络环境下的农产品交易缩减了流通环节并降低了搜寻成本，使小农户有机嵌入区域电商产销链条，获得与规模经营主体相同或相近的市场地位、价格优势和服务便利，因此，基于品牌和品种的电商一体化将成为未来较长时期内农业现代化发展的重要载体，有助于将产区内所有生产和加工部门纳入统一的产销标准方案，增强农户采纳新技术、转变经营模式的内生动力。本研究以新疆库尔勒市香梨种植户为调查对象，构建农产品电商对农户采纳新技术的中介调节模型，尝试回答以下3个核心问题：第一，农户参与农产品电商是否对采纳新技术的资金投入(流量意愿)和具体技术运用比例(存量意愿)具有积极作用？……