任济坤

（大连民族大学文法学院，辽宁 大连 116605）

直播带货，是指直播娱乐行业在直播的同时进行带货，其形式在不断变化，出现直播带货的原因是电商的兴起，引起一些娱乐行业的人跟进所致及演化而来。在疫情的影响下，限制了线下实体营销模式的维持和进行，然而消费者对商品的需求不断上升，直播带货以此为契机得到了飞速发展。

一、直播带货概述

（一）直播带货的积极影响

不可否认的是，直播带货具有很多积极的作用。一方面，它推动了贫困地区脱贫攻坚事业的进展。《快手扶贫报告》显示，2020年3月—2020年9月该平台举办了近200场直播助农活动，逾50位市长和县长在快手直播间出镜，累计成交额达3.6亿元［1］。另一方面，在增加就业岗位方面发挥了举足轻重的作用。为配合直播带货行业的发展，新的职业、岗位出现在我们的视野，刺激我国就业率的提高。《关于支持新业态新模式健康发展激活消费市场带动扩大就业的意见》中明确指出积极培育新个体，支持自主就业，支持微商电商、网络直播等多样化的自主就业、分时就业的思想要求，充分表现了政府对于直播带货刺激就业成就的认可和支持。

（二）直播带货营销模式与传统营销模式的区别

首先，直播带货作为电子商务营销模式的一种，与传统线下实体营销模式相比，同样具有方便性、普遍性、安全性、整体性和协调性等特点。在电子商务环境中，人们不再受地域、时间的限制，既降低了成本又提高了效率。……