闫蓉

摘要：培育强势品牌是烟草商业企业履行“第一要务”职责的核心，近年来，工商企业协同力度不断加强，培育措施不断创新，品牌格局逐渐优化，随着“532”“461”品牌战略的实现，品牌集中度进一步提升，重点品牌发展迅速。本文在分析当前地市公司卷烟品牌发展现状的基础上，针对卷烟品牌培育中存在的问题，就如何加强品牌培育提出了自己的观点。

关键词：卷烟;品牌培育;营销策略

一、引言

品牌培育是商业公司第一要务，近年来，围绕营造良好的品牌发展市场环境，加快培育全国重点品牌步伐，恩施州公司着力加大潜力品规和重点新品的培育力度，工作进展顺利、成效显著，品牌培育水平不断提高。但是随着经济形势的发展和变化，行业对品牌培育提出了更高要求，对落实“大品牌、大市场、大企业”发展战略更加迫切。而现实中品牌培育还存在诸多问题。如何形成“主销更稳、护卫更大、潜力更强”的品牌格局，实现卷烟营销高质量发展，成为工商协同营销的核心内容。本文分析了当前地市公司品牌培育工作存在的问题，并结合品牌培育不足提出了品牌培育的具体对策和措施。

二、存在的主要问题

经过多年的不断探索与实践，基层卷烟经营企业在卷烟品牌培育方面也积累了一定的经验和好的做法，对卷烟品牌的科学健康成长起到了极大的促进作用。但是从品牌发展来看，依然存在着诸多短板：

（一）培育目标不清导致品牌体系紊乱。……