摘要：探讨盲盒文化以及盲盒营销方式对文创产品的营销和开发设计的方法，通过了解盲盒文化的背景及文创产品的现状，提出找准文化IP，强调地域性产品;因地制宜，突出特色文化;结合盲盒文化特性，推广文创产品等设计方法，推动文创产业的发展。

关键词：盲盒文化;文创产品;IP

1.盲盒文化的背景及发展

盲盒，是指在相同的包装里，装着样式不同玩偶的盒子，只有买完之后拆开才知道自己买的是哪一款。其内部玩偶的造型通常以动漫、影视作品的周边，或者设计师单独开发设计的玩偶为角色。

盲盒文化源于商用自动售卖机和动漫产业。19世纪下半叶，英国出现了现代自动售卖机的原型，出售的货品包括饮料、香烟、零食等[1];70年代，日本动漫产业进入了高速发展的时期，并首次开创了以动漫授权形式的盈利模式;80年代初，日本模型爱好者制作模型并将其商业化，出现了外形為圆形胶囊状的扭蛋与玩偶相结合的概念;90年代，中国开始了一系列代“集卡式”营销，这种营销模式可以看作是盲盒营销在中国早期应用。2012年左右，国内才开始有小部分关于盲盒的讨论，直到2016年泡泡玛特大力开展盲盒产业后，才让盲盒营销逐渐风靡，被大众所认知。

盲盒凭借其单价低、造型独特以及营销模式新奇等特点在年轻群体中火爆，2019年天猫发布的首份《95后玩家剁手榜单》显示，盲盒成为国内潮玩界最炙手可热的商品。Z时代的年轻人逐渐成为这个时代的消费主力军，他们对于设计的需求更趋向于精神和情感需求。在当今的工业环境中，民族文化深厚的精神力量对克服现代生活的精神空虚起着越来越重要的作用。但与纯美学的盲盒相比，现代设计与实用性的结合，也是文化与创意产品发展的强大枢纽。如何让盲盒文化成为推广民族文化的有效手段，是十分值得探究和尝试的。

2.文创产品的现状

文创产品是从文化创意产业衍生出来的，主要包含创意内容、载体两部分，是经过设计师对思考、创意以及制作产生的产品。[2]近年来，国家对于文创产品的大力发展，越来越多的地域加大了对文创产业的投入[3]，也形成了一些独具特色的文创产业，如故宫文创等。除此之外的大部分文创产品都处于不温不火的状态，无法释放其全部的内在价值。一旦参与到市场竞争，文化产品是否能迎合消费者的需求成为其关键。然而在这一过程中，仍然存在着许多问题，可总结为以下三个方面。

一是同质化严重。在当前的文创市场中，文创产品几乎都是相同的形式，主要以各地的旅游景区售卖文创类旅游纪念品，大多都是一些明信片、扇子、项链等，与其他景区大同小异，导致产品同质化现象严重，无法实现商业最大价值。

二是地域元素不突出。虽然现在市面上有不少文创产品受到了消费者的认可，但大多数都缺少地域性特点，很多文创产品商业气息较浓，无法凸显地域文化的差异性。

三是市场推广模式单一。大部分文创产品通常以线上商城及博物馆或景区内的文创店售卖，市场推广模式单一，给文化创意产品的市场推广带来了障碍。

3.盲盒文化对文创产品的设计方法探讨

将盲盒文化融入到文创产品设计中，可以使产品更具独特的创意效果和传播属性，贴合更多年轻群体的喜好形式或娱乐方式，这不仅有利于发展文创创意产业，丰富地域文化内涵，还能提高各地的文化竞争力。

（一）找准文化IP，强调地域性产品

改变同质化化产品，寻求差异化，就必须精准定位文化IP。据了解，盲盒文化产业链的主要围绕影视、动漫等IP打造。在文创产品设计中找准文化IP应用其中，不仅能为文创产品提供新的生命力，突出地域性产品特征，同时给文创产品设计创造了一个新的方向。

2021年，河南春晚以唐代侍女为原型表演的《唐宫夜宴》歌舞节目成功出圈，不仅在网络上引起热议，在河南省也掀起了打卡景点的热潮。河南博物馆在2月份推出的《唐宫夜宴》侍女乐队系列盲盒，一经上线就取得了较高的销量，实现了广泛的传播。侍女乐队系列盲盒将受众群体所喜爱的文化IP与文创产品相结合，不仅强调了地域性产品，建立了与消费者之间的情感连接，还实现了文创盲盒背后的价值传播。

（二）因地制宜，突出特色文化

盲盒文化通常会以一个主题推出系列化产品，一个系列一般包含8到12款产品，且每个系列往往会有一到两个隐藏款。但这种形式都以纯美学为主，不具有实用性，如果能将地域文化以系列化产品来表达其中的文化内涵，将会让更多年轻人走进传统文化并感受其中的魅力。如2020年，河南博物馆推出了以“盲盒+文创产品”相结合的《失传的宝物》考古盲盒，将青铜器、元宝、铜佛等“微缩文物”藏入盒中，并配备了“洛阳铲”，让玩家沉浸式体验到“考古”和“寻宝”的趣味性，感知中原文化的魅力。

（三）结合盲盒文化特性，推广文创产品

盲盒的火热不仅与自带的不确定性和随机抽盒的惊喜感有关，还与盲盒的营销模式有关。将盲盒文化的特性融入到文创产品的设计和营销之中，不仅会吸引更多青年群体的喜爱，也使得文创产品更加符合当下的消费潮流。泡泡玛特的成功，其多元化的销售渠道，包括线上天猫商城、微信、拆盒小程序等，线下大型零售门店、无人售货机等。多样化的推广方式营造了丰富的消费场景，有利于推动更多消费者参与体验和消费。

文创产品在运营过程中也可以结合盲盒营销方式的特性：（一）消费场景日常化，通过增加更多的消费场景，如线下体验店，通过增强消费者的体验感，使消费者具有更强的吸引力。（二）打造文创产品社群，盲盒是情感体验下的产物，在年轻群体中具有极强的社交属性，通过营造文创产品社群的氛围感，及时回应消费者的互动需求，扩大情感体验和社会价值，才能更好的满足消费者的精神需求。

4.结语

盲盒产品作为当下年轻群体中的最受欢迎的产物，有其自身的特性，将盲盒文化这一特性运用到文创产品中，开拓了文创产品展现的新方式，建立具有可识别的文创品牌，对推动文创产业的发展具有一定的现实意义。

参考文献

[1]Chandler A D.Scale and Scope：The Dynamics of Industrial Capitalism[J]. Southern Economic Journal， 1990， 16（3）：1667-9.

[2]张锐，王凯伦.文创产品中的文化元素——以《山海经》中的鱼元素所做的文创产品设计研究[J].大众文艺，2016，（10）：114-115.

[3]张歆，王凯伦.地域文化视角下的文创产品创新设计策略[J].设计，2018， （19）：54-56.

作者简介

雷萌（1995—），女，汉族，湖南永州人，学生，硕士，单位：长春理工大学文学院产品设计专业，研究方向：产品设计。