■ 赵艳丰

目前，我国净水器行业的市场规模近300亿元，越来越多的资本涌入净水器市场，导致市面上的净水器品牌变得越来越多。品牌是净水器企业的标志，但并不是说有了品牌就能使产品销量大增，企业还必须得做好品牌传播（尤其是线上的品牌传播），并以此作为在营销竞争中的杀手锏，才能在日益激烈的竞争中不掉队，甚至领跑整个行业。下面笔者以案例的形式来详细谈谈。

线上品牌传播存在的问题

S净水科技有限公司是一家专业从事滤芯、净水器产品研发的自有品牌企业。近两年，该公司的产品销量始终上不去，跟线上品牌传播不利的因素有很大关系，在这个互联网时代，不重视线上营销，将会被时代无情地淘汰。具体来说，S公司出现的问题有如下几点：

1、传播队伍不专业

目前，S公司重点关注的是微博媒体。其公司销售部经理仅安排部门年轻员工去维护微博账号，并没有请专业的人员去管理维护。这些年轻的员工没有任何品牌传播学的理论基础，仅仅是电脑玩的比较好而已。因为员工不够专业，所以在网上发布信息时主要以营销活动为主，并没有突出品牌信息，导致线上品牌传播的效果大打折扣。

2、传播信息不突出

净水器企业在互联网上传播品牌信息时，应通过不同的内容，并且让品牌信息清晰可见。品牌的名字、logo、标语、广告词等都算作品牌信息，而S公司对品牌信息的积累还不足，并不能在同业品牌中脱颖而出。……