运动休闲产业中的科技竞争趋势研究

2021-11-24梁少恒

广州体育学院学报 2021年2期

梁少恒

(广东药科大学体育部，广东广州 510006)

运动休闲是人类生活中最为积极、健康的休闲方式之一，从而运动休闲产业成为了除满足人们衣、食、住、行需求的产业之外的最重要的产业之一。在中、西方休闲文化的冲突、对抗与融合的过程中，运动休闲的思想、理念和价值观逐渐对中国人的休闲价值观产生深刻的影响，在运动休闲产业寻求和营造市场的动力催生下，现代运动休闲理念大有占据国人主流休闲价值观的趋势。在短短二、三十年的时间里，世界流行的休闲运动项目夹带着相关的产品一股脑地涌向中国市场，形成了今天运动休闲产业蓬勃发展之势，期间，人们对运动休闲的追随主要表现在两个方面，一是现代运动休闲关于回归自然、挑战自我和完善自我的运动价值观；二是现代运动休闲产品中所包含的高科技要素。在人类历史发展过程中，科技的力量改变了人们的生活方式，也在很大程度上改变了人本身，人们对新科技天生迷恋。运动休闲产品中所包含的科技要素使得运动休闲活动乃至运动休闲消费更加具有吸引力，未来科技含量将成为运动休闲产业的核心竞争力。

1 现代运动休闲产业中的科技成分

1.1 新材料在运动休闲产品中的广泛使用

在运动休闲产品市场上，人们最熟知也是最普遍消费的产品就是运动休闲服装、鞋帽，而近年来做的最好的几个品牌无一不是在新材料的使用上领先同类产品，使他们赢得了市场的青睐。比如加拿大的著名运动休闲品牌“始祖鸟”(Arc-teryx)，最早他们是为森林伐木和野外勘探工作人员生产工作服的专业公司，这些工种的特点是工作场所在野外，服装需要防水、防雨、透气、耐磨，而且分量还得轻。这听起来似乎有点矛盾，防雨就很难做到透气，而不透气的雨衣是防了外边的雨水，但工作人员出的汗无法散发出来，很难受。始祖鸟首先在行业研发并使用了GORE-TAX面料，很好地解决了以上看似矛盾的问题，因而在行业内一炮打响。当然，始祖鸟的产品在面料革命的基础上，又将现代时装元素和休闲运动的环保、冒险等理念融入其中，使得该品牌成为运动休闲服装届的一线品牌。目前，GORE-TAX面料以普遍被运用在运动休闲服装和徒步鞋、登山鞋等制作中，成为运动休闲服装行业的首先面料。哥伦比亚也研发了防水、保温面料，但其透气性差，因而在与始祖鸟竞争中处于劣势，使得哥伦比亚至今仍是处于三线的运动休闲品牌。有学者指出，未来运动休闲服装的竞争将主要集中在高技术面料的使用方面[1]。

与始祖鸟齐名并激烈竞争的品牌是美国的“蓬塔哥尼亚”(Patagonia)，他们同样在冲锋衣等服装上运用了GORE-TAX面料，而且在羽绒服制作方面，他们采用把旧的羽绒服回收，利用旧羽绒服的羽绒再加入人工新材料蓬松纤维，这样制作的羽绒服更轻、更保暖，而且防水性更好，通过这样做来宣誓和践行他们的环保和动物保护的理念，因而受到消费者的青睐。传统的羽绒服，当受到来自外面的雨、雪，或者来自内部穿着者出汗渗透时，羽绒的蓬松度就变差，从而保暖度也就受到影响。蓬塔哥尼亚采用的一种新型人工材料既有羽绒的质感，又能与真正的羽绒很好地融合，很好地解决了羽绒防水、防潮的问题，况且它对传统羽绒取自野生灰鹅或白天鹅的做法予以了基于科技力量的挑战。相比之下，蓬塔哥尼亚在利用高科技手段来追求环保和宣传运动休闲的自然理念方面走到了同类产品的前边。

在运动休闲产品中使用新型材料博取市场青睐的例子不胜枚举，比如：新型的碳合金钢制作的登山杖具有较高的应力强度且质量更轻；新型轮胎橡胶制作登山、徒步鞋鞋底，质量轻、柔软度好，防滑效果好，在冬天低温环境下仍然能保持柔软而不僵硬；一种轻型材料制作的皮划艇也在北美地区一炮打响，成为行业内的后起之秀。在运动休闲产品中使用现代科技新材料的空间还很大，这将成为未来运动休闲产品生产企业发展壮大的新思路和着力点。

1.2 无线网络技术在运动休闲产业中的运用

开车的人都熟悉谷歌导航、北斗导航、高德地图导航等现代无线网络产品，而对于从事登山、徒步、野外生存、游艇等休闲运动的人而言，通常的导航产品可能并不能完全解决问题，很多时候，在森林徒步或者在大湖中驾驶游艇，谷歌可能经常会出错甚至没有信号。GUMIN野外导航定位系统是转为休闲运动者提供服务的新产品，它把全球大部分的徒步线路、登山区域、休闲游艇航标纳入其系统，建立了除公路系统之外的导航定位地图，是休闲运动者的必备。目前，国内外有很多厂家都在生产野外导航系统相关产品，其竞争焦点还是在定位精度和信号覆盖范围等方面，而决定这些性能数据的关键在于产品的卫星通讯功能，因为他们的无线网络都是通过接受卫星信号实现的，看似一款小小的产品却集成了当代最高科技领域的成就。美国马斯克的“星链计划”是要将众多的卫星送上太空，建立一个能够取代现代基于发射塔构成的无线网络系统，使人们的网络通讯更方便、更快捷，而且未来通讯将真正实现无国界。毫无疑问，未来针对休闲运动的野外导航产品将自然而然地加入到星链计划的高科技竞争当中,全世界的运动休闲资源将被以某种形势进行整合，从而使全世界人民可以更便捷地共享大自然对户外运动爱好者的馈赠。

位于秘鲁的马丘比丘(Machu Picchu)是近年来比较火爆的旅游景点，也是深受登山和徒步爱好者青睐的好去处。马丘比丘隐秘在安第斯山脉的丛林之间，是一座失落的印加古城，一直被世人称作南美洲的“庞贝古城”，享有“世界新七大奇迹之一”的美誉。1911年，美国探险家海拉姆·宾汉(Hiram Bingham)重新“发现”马丘比丘，世人从而得知[2]。由于它位于印加古道的尽头，许多徒步者、登山者将其列为一生必去征服、体验的目的地。其实世界上还有许多类似适合户外运动的自然、人文资源，只是不为众人所知，随着休闲运动资源全球定位系统内容的不断充实，与马丘比丘一样，将会有越来越多的新热点进入人们的视线并进行体验，而从运动休闲产业的资源和产品角度看，未来运动休闲产品和项目的丰富将极大地依赖于高科技网络的发展。

1.3 运动休闲产品生产的自动集成技术

我国运动休闲产业中的诸多企业已经开始积极引进国际先进的生产设备，并接受现代科技竞争下的运动休闲产业经营理念，基于对这些企业的研究，有学者把现代运动休闲产业生产过程中的新科技归纳为：1.信息系统的高度集成性。产品数字化设计、3D试样算料、样板制作、自动放码、自动裁剪等环节高度一体化、模块化,与公司的管理信息系统的BOM表能交换信息,国内目前极少企业能实现这种自动化。2.针对运动休闲产品面料的特点,三维平展技术使运动休闲产品面料等大型软曲面产品能实现设计轻松直观、排版精确节约、裁剪自动省力,满足户外休闲行业的个性[3]。其实，普通消费者不难发现，一些国际知名的运动休闲服装品牌，在他们的衣服和鞋上面找不到缝合的痕迹，所以封边都似乎是由什么胶粘合在一起的，这样更好地保证了服装和鞋的防水性。其实有些鞋是一整块面料一次成型的，并不是由多块面料粘合而成。也就是，一个产品从设计、出样到大规模生产都是高度集成的自动化过程，这不仅提高了生产效率，而且更好地保证了运动休闲产品所需的性能。

许多运动休闲产品采用数字集成技术很好地解决了产品性能与材料使用节省化之间的精确量化关系，而对于休闲运动而言这不仅仅是节省材料的问题，而是大大提高了产品的适应性，也就是更适合为休闲运动者所使用。比如，攀岩使用的安全保护绳索，过去的产品要保证足够的承重就必须把绳子做得足够粗，经过数字集成技术筛选的生产过程，在优化选择材料的基础上又精确计算承重与绳子质量间的关系，是绳索质量大大减轻，这样攀岩者就省去背负沉重绳索的负担。再比如皮划艇，通常人们需要把皮划艇从停车场搬运到湖边或河边，这个距离不尽相同。所以要保证船身在水中稳定性的前提下，船体重量越轻越好。现代数字集成技术与新材料结合生产的皮划艇就很好地解决了这个问题，一个人便可以轻松举起皮划艇，且船身稳定性、流水阻力系数都十分理想。

2 我国运动休闲产业在未来科技竞争中的策略

2.1 利用市场优势积极与国际大品牌合作并引进其技术

中国目前是世界第一大消费市场和第二大经济体，这是其他国家可望不可及的，所以这是我们的绝对优势，如何利用这一优势参与国际经济与科技竞争是一个大课题。就运动休闲产业而言，它既是一个新兴产业，也是一个多产业融合的综合性产业，它不仅受到相关产业发展的影响，而且很容易得到其他产业的支持，从而获得较快的发展速度。在这种思路下，任何能够运用于运动休闲产业的世界新科技都可以积极引进，同时现有的高科技运动休闲企业应该是我们重点寻求合作的对象。2018年底，安踏体育正式以53亿美元的价格收购了芬兰著名体育用品公司AMER SPORTS,该公司拥有加拿大始祖鸟、法国莎拉盟等著名休闲运动品牌，其主要目的就是要把这些公司的技术引进来。众所周知，安踏公司一直在新技术、新材料方面进行探索和创新，在里约奥运会时，安踏为我国游泳运动员采用VR技术生产出全球领先的游泳服装，可以期待，安踏将会在不远的将来成为我国乃至世界的运动休闲著名品牌。安踏之所以能够成为有实力进行国际收购的大公司，正是因为有中国超大的体育服装市场为基础。同时，中国的市场也成为吸引国家大品牌、大公司的重要因素。

据调查，我国现有体育用品企业超过400万家，体育用品专卖店及相关门店数以万计，但国外品牌却在总销售额中占据不菲的地位，随着相关关税的降低，国外一些大的供应商在价格上将会有更大的发言权,市场的竞争势态毫无疑问会变得更加激烈[4]。当然，这里提到的400万家体育用品企业不都是运动休闲企业，运动休闲产业作为新兴的产业，其起步水平和经营方式都与传统的体育用品企业不同，具体表现在：运动休闲企业更专业，产品针对性更强，市场定位更加明确，而其中“更专业”在很大程度上是依赖于科技和设计的要素，要让运动者在特定环境条件下享受特殊功能的特定防护或者助力，也就是，市场对产品的科技含量情有独钟。因此，我国运动休闲企业要想在未来国际竞争中利于不败，就必须最大限度地将现代新科技运用于自己的产品，同时，吸取那些国际大品牌的设计理念，从而突出自己的专业化水准。

2.2 积极发挥我国现有科技实力，开发中国特色的运动休闲高科技产品

未来，凡是能够与运动休闲产业沾边的科学技术成果或者现有的高科技产业都应当受到运动休闲产业规划、管理乃至经营者的重视。中国目前在高科技产业领先的领域几乎都能够被运动休闲产业所吸收和利用，比如:无人机技术。以大疆的产品为代表的中国无人机技术毫无疑问已在全世界领先，目前在军事、科学考察、大地遥感、农业乃至休闲运动等领域已被广泛运用，大疆无人机已出口至多个国家。本身航模运动就是一项休闲运动，现代无人机技术运用于航模运动自然是将航模运动推向了更高层面，其实，近年来无人机赛事在欧美等国已被列为一种新兴的体育赛事,国际航联已于2016年将其纳入管辖范围[5]。也就是说，除了无人机在运动休闲产业中的应用，无人机航控本身已成为一项新的休闲运动项目。

运用无人机技术可以进行登山、徒步等运动的探路和定位，同时利用无人机进行拍摄也是大部分户外运动爱好者的兴趣所在，这对于无人机技术在运动休闲产业发挥作用是一个绝好的契机。因此，应当专门为休闲运动设计小巧并能满足专项需求的小型无人机，以提升登山、徒步等运动的技术水平和乐趣。另外，无人机技术还可以在探索运动休闲资源并建立运动休闲资源导航与网络地图方面发挥重要作用。休闲运动是人们与生俱来的运动兴趣所在，运动休闲市场开发的关键在于运动休闲产品，许多休闲运动资源并不为人所知，而一旦印入人们的眼帘便很快成为休闲运动的火爆之处，比如前文提到的马丘比丘。中国是世界上地质多样性最丰富的国家之一，这意味着运动休闲的自然资源也是最丰富的国家之一，建立运动休闲资源网络查询系统是运动休闲市场开发最有效也是最重要的途径，无人机技术是建立这个网络系统的最佳工具。

2.3 太阳能与充电桩技术在运动休闲产业中运用前景广阔

太阳能利用技术也是我国领先于世界的科技领域，加拿大、美国以及个别欧洲国家都曾对我国出口的太阳能产品进行反倾销调查，这从一个侧面反映出我国太阳能产品在国际市场上的竞争力过强，已对他们的相同产业造成冲击。太阳能在运动休闲产业中有着广泛的应用前景，目前，欧、美国家在太阳能在运动休闲产业中的运用主要停留在照明水平，户外野营的帐篷里的照明灯，野餐时的照明灯等有太阳能的产品。此外，我国有人申请了专利，其产品通过太阳能装置自行供电，带动一个风扇和扇热系统，解决了现有户外健身器材由于日晒而变得表面温度较高的问题[6]。随着太阳能设备的不断进步，太阳能蓄积能量的能力也在不断提高，未来在运动休闲产业中可以利用太阳能设备为野营帐篷内调节温度，比如取暖或者带动一个风扇。太阳能还可以在帆船和皮划艇上提供助力；太阳能保温饭盒可以为徒步和登山等户外运动者提高温热的饭菜等等，这些在技术上都是能做到的，只是需要运动休闲企业积极将这些新技术引入产品设计和生产中，充分发挥产业创新精神。

近年来，中国在电动汽车领域也取得了领先的技术，使得中国成为美国特斯拉之后又一个大规模生产电动汽车的国家。其实电动汽车是基于大功率充电技术，而这项技术同样可以运动于休闲运动设备之中，且较电动汽车领域的应用更简单、可行。比如，加拿大冬季流行的雪地、山地摩托运动，其动力还是靠燃烧柴油，由于电动摩托发动机功率较低，柴油燃烧不充分，尾气排放污染严重，如果能采用充电摩托车则可大大减少燃油污染，从而践行休闲运动的环保理念。同样，在划船、游艇等项目上也可以广泛采用充电技术。